廣告課程計劃

① 廣告計劃書

廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調查研究基礎上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要採取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執行，它是廣告活動的正式行動文件。
廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買願意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告計劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什麼大的差別。
一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：
1、前言；

2、市場分析；

3、廣告戰略或廣告重點；

4、廣告對象或廣告訴求；

5、廣告地區或訴求地區；

6、廣告策略；

7、廣告預算及分配；

8、廣告效果預測。

當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。
1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。
2、市場分析部分，一般包括四方面的內容：

（1）企業經營情況分析；

（2）產品分析；

（3）市場分析；

（4）消費者研究；

撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，並指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。
3、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什麼方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象 。用什麼方法刺激消費者產生購買興趣，用什麼方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什麼方法擴大廣告產品的銷售對象范圍 。用什麼方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。
4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出有關人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特徵和心理特徵、生活方式和消費方式等。
5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，並說明選擇此特定分布地區的理由。
6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。
7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能製成表格，列出調研、設計、製作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。
8、廣告效果預測部分，主要說明經廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規定的目標任務相呼應。
在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合並分列。如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最後部分改為結束語或結論，根據具體情況而定。
寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多餘的文字，盡量避免再三再四地重復相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決。
在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。隨後分而述之。

參考網址
http://www.cn21.com.cn/managetools/gzzd/gg/02091909.htm
http://..com/question/1772539.html?fr=qrl3
http://www.959cn.cn/

② 徐州師范大學廣告學的課程設置

廣告學專業（廣告策劃與創意方向） 內容簡介：中外文學欣賞是根據廣告學專業人才培養的目標所需要的基本理論要求，根據本課程的教學性質、教學條件而設置的專業基礎課程，是一門旨在提高學生文學鑒賞能力的課程。通過對古今中外經典文學文本的講析，提供給學生解讀文學作品的多樣角度，培養文學審美趣味，提高文學鑒賞能力。
教 材：王先霈主編 《文學欣賞導引》 高等教育出版社 2005年7月出版 內容簡介：本課程是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎之上的應用科學。它主要是闡述在市場經濟條件下，企業經營應當以市場需求為導向，首先通過認真的市場調研和分析，准確把握市場上的需求，選准目標市場，比競爭者更有效地組織生產和銷售。
本課程的內容包括以下幾部分：第一部分是掃描市場環境、分析市場機會、制定企業戰略計劃；第二部分是通過市場細分，選擇目標市場，制定企業營銷戰略（定位戰略）；第三部分是制定和實施營銷組合決策，包括產品組合決策、價格決策、分銷決策；第四部分是組織和控制營銷活動。 內容簡介：本課程旨在讓學生認識營銷與傳播走向整合的必然趨勢，深刻理解整合營銷傳播的基礎——類別與品牌網路，掌握IMC的企劃模式，並提出傳播策略和執行策略。
本課程的主要內容分為七章：市場營銷理論形成與演變的歷史軌跡；社會變遷和傳統營銷的衰微；對消費者心理圖像的重新解讀；整合營銷傳播基礎；整合營銷傳播策略；策略執行的創意要求；整合營銷傳播效果的測量。 內容簡介：本課程以廣告傳播的過程與目的為出發點，主要講授廣告傳播中的廣告心理與消費者的心理規律，及應用此規律進行有效傳播的心理學方法技術。主要內容包括重點講解了廣告注意、廣告與感知、廣告與記憶、廣告想像、廣告中的情感、消費者需要、消費者態度等心理規律和原理。

③ 急求廣告公司員工培訓計劃書方案（如何寫）

一、背景
現在公司發展到什麼地步，員工現狀是什麼，為什麼需要培訓
二、目的
通過培訓達到怎樣的效果
三、培訓安排
時間、地點、課程、授課方法、課時、講師
如果你公司是小公司，有沒有什麼講師資源，建議可以找一些管理方面的光碟放給大家看，然後進行討論學習，這個比較節約成本。
四、考核反饋
可以考試（最好不要用，大家比較反感），也可以寫培訓小結。

④ 怎麼寫廣告計劃書

廣告創意的方向，多營造一些感性氛圍，加強消費者心理認同，增加附加價值。

首先,一個成功的廣告除了要清楚的傳遞產品信息外,還必須具有以下四種獨特性:
1.產品利益的獨特性(承諾品牌要為消費者提供的體驗是其他產品所不能提供的,而且是消費者需要的.).
2.情感的或者外延的利益獨特性
3.品牌人格的獨特性
4.原因的獨特性(讓每一個消費者都能認同的品牌獨特性的原因).
其次,帶來成功廣告的關鍵還要能夠很好地傳達產品信息,主要有以下三個因素:
1.出色的廣告創意
2.清楚而形象的表達產品的主要利益
3.有戲劇性

飲食類電視腳本
（1）方便麵15秒（享受篇）
畫面黑起，一邊響起吃面的聲音，一邊發出享受般的呻吟聲。（一起一呵）
10秒之後
黑漸漸落下，我們只看到在辦公室里，公司所有的人（包括老闆）都聚集在一個地方，（鏡頭反轉）原來他們正用羨慕的神情看著那個吃著XX方便麵的傢伙。可是他卻絲毫不受老闆的影響，繼續大吃著方便麵。並又繼續著鏡頭開始時的動作和聲音。
廣告語：
無法阻擋的誘惑，XX方便麵。
（2）辣味方便麵30秒（報仇篇）
我們看到，一個只有5，6歲的小男孩在忘乎所以的玩著游戲機，這時他的哥哥（13歲左右）利用『武力』把游戲機給霸佔了。小男孩左看右看，（分別看到了菜刀，棒球棍和XX牌的辣味方便麵）他看到方便麵突然顯得有辦法的模樣，沖著哥哥背影冷笑了兩下。
只見他竟然把XX辣味方便麵的調料包取出，注意：只用了調料包中很少的一部分。放到果汁杯里，均勻的搖晃了兩下。悄悄的跑到一邊，假裝看起漫畫書來。過了一會，哥哥想起了什麼。轉身跑到廚房，小男孩偷偷的用眼睛看著哥哥，並得意的嗤笑著。鏡頭時間大約幾秒種之後，我們就聽到他的哥哥憤怒的跑出來，沖著小男孩大喊著。原來，他的哥哥因為喝了那杯特殊的果汁，滿臉通紅，雙唇又腫又大，讓人看了之後哭笑不得。
伴隨著喊聲，黑起。
廣告語：
辣的超乎想像，XX牌辣味方便麵。

⑤ 自考廣告學 學習計劃

1.了解你所考院校的相關政策，特別如果你想要那學位的話，那更是要弄版明白的（如人大權主考的轉業要65分才能申請學位）。了解你所學轉業的科目情況，因為有接考加考等問題要弄明白啊。

2.關於報考，第一次不用多，你要量力而為，特別要注意專業科考試時間重疊的科目，因為一年只能有一次機會考專業課，所以報了就一定要一次性考過。

3.自考廣告也是偏理論的，所以要認認真真以課本為主，學習重點以該科目考試大綱為依照（一般課本最後都有這么一個考試大綱，除外英語是另外買的），然後做一套練習，不用多，一套就可以，考前做近五年的試題，反復的研究你發現其出題規律。

⑥ 廣告學都需要學習什麼課程

通識課：英語、計算抄機、馬原、毛中特、史綱、思修、體育之類
專業必修：廣告概論、廣告策劃、廣告創意與設計、廣告法規、廣告心理學、廣告文案、廣告經濟學、消費者研究、廣告美學、廣告媒介、廣告史、廣告調查、廣告專業英語等等
拓展：市場營銷、文學、傳播學、新聞學、公共關系等等
主要的課程是這些，每個學校不同，課程也會不同

⑦ 自考(專科)廣告學專業課程安排方法

我是2010年通過的行政管理，大概的心得分享一下：
1)，自考其實不怎麼難，主要是堅持，從你的資料里看你的基礎較弱。所以建議你先學公共課程，把所以公共課都過掉。這估計需要一年的時間。
2), 先考公共課的目的是方便換專業，廣告學對美工要有基礎的。如果你是為了文憑建議你學管理類的，不過廣告專業也可以沒有數學。
3), 你可能在廣告行業里做，這個行業以後肯定會被移動互聯搶走大部分份額的。建議你的自考順序：公共課---能互通的專業課(多專業都可以用的)----你認為目前有用的專業課
考試前一個月突擊學習，尤其是考前1周、1小時很重要，主要看隨堂練習課本看大概就行了。
考試時問答題不要空白，文科類的問答題瞎蒙也會給的分的。

⑧ 廣告計劃書

廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調查研究基礎上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要採取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執行，它是廣告活動的正式行動文件。
廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買願意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告計劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什麼大的差別。
一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：
1、前言；

2、市場分析；

3、廣告戰略或廣告重點；

4、廣告對象或廣告訴求；

5、廣告地區或訴求地區；

6、廣告策略；

7、廣告預算及分配；

8、廣告效果預測。

當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。
1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。
2、市場分析部分，一般包括四方面的內容：

（1）企業經營情況分析；

（2）產品分析；

（3）市場分析；

（4）消費者研究；

撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，並指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。
3、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什麼方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象 。用什麼方法刺激消費者產生購買興趣，用什麼方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什麼方法擴大廣告產品的銷售對象范圍 。用什麼方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。
4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出有關人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特徵和心理特徵、生活方式和消費方式等。
5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，並說明選擇此特定分布地區的理由。
6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。
7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能製成表格，列出調研、設計、製作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。
8、廣告效果預測部分，主要說明經廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規定的目標任務相呼應。
在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合並分列。如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最後部分改為結束語或結論，根據具體情況而定。
寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多餘的文字，盡量避免再三再四地重復相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決。
在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。隨後分而述之。

⑨ 廣告計劃

含義：廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
具體：廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業佔領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。
特點：廣告不同於一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現在：
1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；
2.做廣告需要付費；
3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；
4.廣告是有目的、有計劃，是連續的；
5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。
構成要素：廣告的要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾及廣告費用。
廣告計劃中的『執行摘要』寫什麼？
前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。

⑩ 廣告創作計劃包括什麼

1，調研：
1》對產品進行分析，明確產品定位；
2》對同類產品進行分析，明確競爭對手；
3》對市場進行分析，明確市場目標；
4》對市場發展機會進行分析，明確潛在的市場；
5》對消費者進行分析，明確廣告對象；
2，策劃：
1》對企業指標進行分析、明確銷售策略；
2》確定廣告目標和廣告指標；
3》明確廣告目的；
4》確定廣告戰略；
5》決定最佳推銷混合方案；
6》明確創意觀念；
7》決定廣告內容；
8》決定廣告預算；
9》確定媒體策略；
10》制訂實現廣告計劃的不同方案；
11》對不同廣告計劃方案進行評估；
12》決定最佳廣告計劃方案；
3，實施：
1》確定廣告設計方案；
2》明確廣告創意要點；
3》決定廣告表現戰略；
4》確定廣告文案方案；
5》確定廣告地區；
6》確定廣告媒體選擇；
7》確定廣告時間；
8》確定廣告單位數量；
9》聽取各方面意見，取得負責人認可；
10》召開客戶參加的提呈會議，取得客戶認可；
11》製作廣告作品；
12》檢查廣告作品的質量，並進行評議或修改；
13》將完成的廣告作品送媒體刊登或播放；
4，評估：
1》收集廣告信息反饋；
2》評定廣告效果；
3》總結經驗教訓；
4》再次作市場調查；
5》制定新的廣告計劃