ci廣告理論應用條件

1. 請簡述廣告的基本要求。請問CIS，CI，BI，MI，VI，DE的中文含義謝謝幫助

AE——Account Executive——客戶代表，或客戶執行。代表廣告公司接受廣告主各種業務，並負責整體執行的人。
Account Group——業務小組。廣告公司內負責某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創意、媒體等工作人員，替客戶執行廣告企劃設定、廣告表現製作、媒體安排等業務。
Appeal Point——訴求點。廣告訊息中，最能打動消費者心理，並引起行動的重點。
Brain Storming——動腦會議。可自由發想，不受限制的討論會議。
Brand Image——品牌形象。消費者對商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commercial Script是電視廣告腳本。
Competitive Presentation——比稿。有的廣告主不會將廣告計劃立即委託一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優秀、最滿意的廣告公司。
Copywriter——文案（撰文人員）。負責廣告文案的專門寫作。
CI——Corporate Identity——企業識別。以統一性的標志表示企業的理念、文化以及經營的任務。
Creative Boutique——創意工作室。「Boutique」為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數人組成、專門製作廣告的公司，便稱為小型製作專業廣告公司。
Direct Response Advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。
Director——指導。在整個廣告作業中，擔任指導之專業職務。依照其經驗不同，指導可分為資深指導（Senior Director)、指導（Director）和助理指導（Assistant Director）。
指導有以下各專業職位：
Account Director（業務指導）
Creative Director（創意指導）
Arts Director（美術指導）
Copy Director（文案指導）
Media Director（媒體指導）
Planning Director（企劃指導）
Finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。
Layout——構圖。版面設計之技巧。對美術設計而言，版面編排是一種基本技術。
Presentation——提案。對客戶做正式的廣告戰略及創意企劃案的提出。
Public Service Advertising——公益廣告。企業及各社會團體訴求公共服務內容的廣告。公益廣告的范圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內。
Supervisor——總監。廣告專業中的最高職位，其工作為帶領一整個專業單位。有以下各種專業總監：
Account Supervisor（業務總監）
Creative Supervisor（創意總監）
Media Supervisor（媒體總監）
Planning Supervisor（企劃總監）
Research Supervisor（調查總監）
Target Market——目標市場。最主要的消費群。
Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）——制管人員。廣告製作的流程及時間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負責推進及監督廣告作業中各部門是否按照計劃進行的專員。

2. 企業CI在廣告中的體現與運用

CI應用要素系統設計
應用要素系統設計即是對基本要素系統在各種媒體上的應用所做出具體而明確的規定。
當企業視覺識別最基本要素標志、標准字、標准色等被確定後，就要從事這些要素的精細化作業，開發各應用項目。VI各視覺設計要素的組合系統因企業規模、產品內容而有不同的組合形式。最基本的是將企業名稱的標准字與標志等組成不同的單元，以配合各種不同的應用項目。當各種視覺設計要素在各應用項目上的組合關系確定後，就應嚴格地固定下來，以期達到通過同一性、系統化來加強視覺祈求力的作用。應用要素系統大致有如下內容。
1.辦公事務用品
辦公事務用品的設於製作應充分體現出強烈的統一性和規范化，表現出企業的精神。其設計方案應嚴格規定辦公用品形式排列順序，以標志圖形安排、文字格式、色彩套數及所有尺寸依據，以形成辦公事務用品的嚴肅、完整、精確和統一規范的格式，給人一種全新的感受並表現出企業的風格，同時也展示出現代辦公的高度集中哈和現代企業文化向各領域滲透傳播的攻勢。包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
2.企業外部建築環境
企業外部建築環境設計是企業形象在公共場合的視覺再現，是一種公開化、有特色的群體設計和標志著企業面貌特徵系統。在設計和上藉助企業周圍的環境，突出和強調企業識別標志，並貫徹於周圍環境當中，充分體現企業形象統一的標准化、正規化和企業形象的堅定性，以便使觀者在眼花繚亂額都市中獲得好感。主要包括：建築造型、旗幟、門面、招牌、公共識標牌、路標指示牌、廣告塔等。
3.企業內部建築環境
企業的內部建築環境是指企業的辦公室、銷售庭、會議室、休息室、產房內部環境形象。設計時是把企業識別標志貫徹於企業室內環境之中，從根本上塑造、渲染、傳播企業識別形象，並充分體現企業形象的統一性。主要包括：企業內部各部門標示、企業形象牌、弔旗、吊牌、pop廣告、貨架標牌等。
4.交通工具
交通工具是一種流動性、公開化的企業形象傳播方式其多次的流動並給人瞬間的記憶，有意無意地建立起企業的形象。設計時應具體考慮它們的移動和快速流動的特點，要運用標准字和標准色來統一各種交通工具外觀的設計效果。企業識標標志和字體應醒目，色彩要強烈才能引起人們注意，並最大限度地發揮其流動廣告的視覺效果。主要包括轎車、中巴、大巴、貨車、工具車等。
5.服裝服飾
企業整潔高雅的服裝服飾統一設計，可以提高企業員工對企業的歸屬感、榮譽感和主人翁意識，改變員工的精神面貌，促進工作效率的提高，並導致員工紀律的嚴明和對企業的責任心，設計是應嚴格區分出工作范圍、性質和特點，符合不同崗位的著裝。主要有經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、領帶、工作冒、胸卡等。
6.廣告媒體
企業選擇各種不同媒體的廣告形式對外宣傳，是一種長遠、整體、宣傳性極強的傳播方式，可在短期內以最快的速度，在最廣泛的范圍中將企業信息傳達出去，是現代企業傳達信息的主要手段。主要有電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
7.產品包裝
產品是企業的經濟來源，產品包裝起著保護、銷售、傳播企業和產品形象的作用，是一種記號化、信息化、商品化流通的企業形象，因而代表這產品生產企業的形象，並象徵著商品質量的優劣和價格的高低。所以系統化的包裝設計具有強大的推銷作用。成功的包裝是最好、最便利的宣傳、介紹企業和樹立良好企業形象的途徑。產品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙等。
8.贈送禮品
企業禮品主要是為企業形象或企業精神跟形象化和富有人情味而用來聯系感情、溝通交流、協調關系，是以企業識標標志為導向、傳播企業形象為目的將企業形象組合表現在日常生活用品上的。企業禮品同使也是一種行之有效的廣告形式，主要有T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、記念章、禮品袋等。
9.陳列展示
陳列展示是企業營銷活動中運用廣告媒體，以突出企業形象並對企業產品或銷售方式的傳播活動。在設計時要突出陳列展示的整體活動。在設計時要突出陳列展示的整體感、順序感和新穎感，以表現出企業的精神風貌。主主要包括有櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
10.印刷出版物
企業的印刷出版物品代表著企業的形象直接於企業的關系者和社會大眾見面。在設計是為取得良好的視覺效果，充分體現出強烈的統一性和規范化，表現出企業的精神，編排要一致，固定印刷字體和排版格式，並將企業標志和標准字統一安置在某一特定的版式風格，造成一種統一的視覺形象來強化公眾的印象。主要包括企業簡介、商品說明書、產品簡介、企業簡報、年歷等。

3. 我想做CI策劃方面的工作需要具備哪些能力么

CI系統（Corporate Identity System)即企業形象識別系統。
CI系統是由理念識別（回Mind Identify 簡稱答MI）、行為識別（Behavior Identify簡稱BI）和視覺識別（Visual Identify 簡稱 VI）三方面所構成。

首先我覺得你要具備系統的營銷知識，從你的問題上看，你不太清楚CI的具體含義，當然很多企業招聘的時候自己也不清楚CI到底是做什麼。
如果只是為了找工作，你需要一個切入點：比如文案、設計、策劃等，你至少有一個方面對工作經驗，否則難度太大了。

4. CI理論與企業廣告策劃的特點是什麼

廣告策劃特點：
1、目標性
是指進行廣告策劃時，應首先明確廣告活動應達到什麼樣的目的——是為了擴大影響，提高知名度，創建名牌企業，追求社會效益？還是為了配合營銷策略，搶占市場或促進產品銷售，追求經濟效益?
2、計劃有序性
按時間進程來看，廣告策劃是對整個廣告活動的運籌規劃，是有步驟、有重點、分階段進行的。因而，廣告策劃要通過合理、有序的計劃而達到系統性。這包括：（1）要對策劃對象的各個方面、各個環節進行權衡，從而客觀地估計自己所處的環境。《（2）要在廣告活動的各個環節中保持統一性。包括廣告目標的統一性，廣告策略的統一性，廣告主題的統一性等，這有利於避免造成用戶的錯覺或混亂模糊，從而最大限度地實現廣告目標。
3、創造性：
廣告策劃活動是一項創造性思維活動，創造性是廣告策劃的關鍵和保證。創造性可以具體表現在廣告定位的抉擇，廣告語言的藝術渲染，廣告表現的獨特形式，廣告媒體的利用等等各個方面。創造性是廣告策劃的靈魂，策劃者切忌簡單化，程式化。
4、變通性
主要是指戰術策劃的變通性。如果說，廣告策劃中戰略策劃必須具有相對的穩定性，統一性的話，那麼，戰術策劃則恰恰相反，廣告戰術必須具有非常強的適應性、變通性。
5、可行性
可行性是廣告策劃的價值所在，不具有可行性的策劃方案，無論怎樣新穎獨特、富有詩意，都只能是毫無價值的異想天開、胡思亂想。對實際工作毫無意義，當然也不可能實現廣告目標。
考察策劃方案的可行性，一般有三種方法：
（1）預演法——推出策劃方案後，選擇一個合適的小范圍進行實際預演，以此判斷大范圍實施的效果。
（2）模擬法——不實施實際預演，而只在頭腦中假想模擬，尋找出不對之處加以改進。
（3）分析法——通過對各環節之間的關聯的分析，提出其內在隱密，從而得出縝密細致的可行性判斷。
總而言之，廣告策劃方案必須經過可行性論證或試驗，才可以付諸實施。
CI理論特點：
CI設計並不是漫無目的的游戲，而是在一定原則指導下的科學的具體操作，他有以下特點
一、戰略系統性
CI是一種戰略，是一種全方位推出企業形象的系統戰略。
首先、CI設計一旦完成，就應該成為企業運作的全部依據，全部員工必須嚴格遵守，踐之於行。其次、一個完整的CI設計應該保持它的一定的穩定性和延續性，盡量避免朝令夕改。第三、CI策劃，是企業未來決策的基本依據，將對未來若干年的企業經營活動起到指導作用。所以必須對企業的內外運作、內外環境、市場狀況和發展前景等進行全面了解和考察論證，並與企業主管們一起從戰略的角度來認真完成CI的全部策劃工作。切記——一個錯誤的CI策劃是可以毀掉一個企業的。
二、民族性統一性：
任何國家，包括不同的民族或地區，都有自己獨特的政治、經濟、歷史、文化背景，都有自己的特殊情況，所以如果一成不變的盲目按照所謂「理論」照搬照抄，都會導致整個策劃方案的失敗，所以，堅持民族性原則其實就是古人說的「因地制宜」的原則。
三、突出個性化：
CI的首要特徵就是個性化。不僅企業風格、管理制度、經營策略，還是企業名稱、品牌、標識、廣告、招牌、口號等，都要有自己的特點，體現出自己鮮明的個性。
只有個性化，才有區分度，只有區分度，才易於社會公眾把它從龐雜的背景信息中識別出來，形成牢固的記憶。
個性化，首先是行業個性化，也就是說CI設計必須體現行業特點。其次是個體個性化，也就是CI設計必須體現個體特點。
四、營銷工程化：
CI是一個系統工程，要推行CI，必須從企業的經營哲學、經營宗旨、經營信息、行為規程及形象的傳達進行全方位的系統設計，忽略了哪個方面，都將損害CI設計的整體效果。
目前，企業界大多對CI的形象傳達感興趣，而不在企業內部操作規程和理念設定與實施上下功夫，這是不符合CI的系統性原則的，我們將此種只注重外部設計，而不注重內部結構的所謂CI設計現象稱之為「泡沫CI」。
五、同一性：
CI設計的一個顯著的特性就是同一性。也就是說企業向外界傳達的任何訊息都必須突出同一形象。這種同一性首先是企業名稱、商標、品牌名稱的同一性，其次是企業理念、企業內部規程與形象傳達的同一性。只有同一性才能突出企業的個性，才能強化社會公眾的印象，才能形成企業的知名度和美譽度。
六、規范性原則：
CI設計必須講究規范，從理念設計、行為設計到形象設計，都必須規范化，不規范，就不稱其為CI。
CI的實施更應該講究規范，如果為了某種方便而對規范的CI設計人意的改變，結果將嚴重影響CI的傳達效果。
七、易操作性：
CI不是哲學，也不是一種宏觀的思想方法，更不是點綴企業的花瓶，CI是一種實在的戰略戰術，它必須具有可以操作的特性。否則就是紙上談兵。

5. 簡述ci理論體系的框架體系和設計要點

UI即UserInterface(用戶界面)的簡稱。UI設計則是指對軟體的人機交互、操作邏輯、界面美觀的整體設計。好的UI設計不僅是讓軟體變得有個性有品味，還要讓軟體的操作變得舒適、簡單、自由,充分體現軟體的定位和特點。非物質設計的興起誕生UI設計UI是什麼軟體設計可分為兩個部分：編碼設計與UI設計。編碼設計大家都很熟悉，但是UI設計還是一個很陌生的詞，即使一些專門從事網站與多媒體設計的人也不完全理解UI的意思。UI的本意是用戶界面，是英文User和interface的縮寫。從字面上看是用戶與界面2個組成部分，但實際上還包括用戶與界面之間的交互關系。界面設計。在漫長的軟體發展中，界面設計工作一直沒有被重視起來。做界面設計的人也被貶義的稱為「美工」。其實軟體界面設計就像工業產品中的工業造型設計一樣，是產品的重要買點。一個友好美觀的界面會給人帶來舒適的視覺享受，拉近人與電腦的距離，為商家創造賣點。界面設計不是單純的美術繪畫，他需要定位使用者、使用環境、使用方式並且為最終用戶而設計，是純粹的科學性的藝術設計。檢驗一個界面的標准即不是某個項目開發組領導的意見也不是項目成員投票的結果，而是最終用戶的感受。所以界面設計要和用戶研究緊密結合，是一個不斷為最終用戶設計滿意視覺效果的過程。UI設計在中國的現狀目前在國內UI還是一個相對陌生的詞，即便是一些設計人員也對這個詞不太了解。我們經常看到一些招聘廣告寫著：招聘界面美工、界面美術設計師等等。這表明在國內對UI的理解還停留在美術設計方面，認為UI的工作只是描邊畫線，缺乏對用戶交互的重要性的理解；另一方面在軟體開發過程中還存在重技術而不重應用的現象。許多商家認為軟體產品的核心是技術，而UI僅僅是次要的輔助，這點在人員的比例與待遇上可以表現出來。但這不是UI設計真正的價值體現，只是UI設計發展的一個必經過程。我們以物質產品手機行業為例，當手機剛剛進入市場的時候不但價格貴的驚人，而且除了通話以外沒有什麼其他功能。由於當時的主導是技術，所以大家都把精力放在信號、待機時間、壽命等方面，對於產品的造型，使用的合理性很少關心。事過境遷，如今技術已經完全的達到用戶的需求，於是商家為了創造賣點，提高爭力，非常重視產品的外觀設計，除此之外還頻頻推出簡訊,彩屏，和鉉，彩信,攝像頭等等。這樣一來產品的美觀、個性、易用、易學、人性化等等都成了產品的賣點。軟體產品與物質產品的發展是相同的。過去由於計算機硬體的限制，編碼設計成為軟體開發的代名詞，美觀親和的圖形化界面與合理易用的交互方式都沒有得到充分的重視，實際上這個時期的軟體叫作軟體程序，而不是軟體產品。現今隨著計算機硬體的飛速發展，過去的軟體程序已經不能適應用戶的要求。軟體產品在激烈的市場競爭中，僅僅有強大的功能是遠遠不夠的，不足以戰勝強勁的對手。幸運的是在國內一些高瞻遠矚的民族企業已經開始意識到UI給軟體產品帶來的巨大賣點了，例如金山公司的影霸、詞霸、毒霸、網標，由於重視UI的開發與地位，才使得金山產品在同類軟體產品中首屈一指。聯想軟體的UI部門積極開展用戶研究與使用性測試，將易用與美觀相結合，推出的雙模式電腦、幸福系列等成功UI範例，為聯想贏得全球消費PC第三的稱號等等、等等.實踐證明，各商家只要在產品美觀和易用設計方面很小投入，將會有很大產出。其投入產出比，要比在功能領先性開發上的投入大得多。中國UI路向何方——CHINAUI的誕生我們不得不承認現階段中國在很多領域都與西方發達國家有相當大的差距，如何趕上並超過他們是我們這代人肩負的歷史使命。軟體產品領域不象物質產品那樣存在工藝、材料上的限制，軟體產品核心問題就是人。提高軟體UI設計師個人能力減小人員上的差距是中國UI發展首要關鍵的問題。目前國內各院校還沒有設立相對健全的UI設計專業，所以提高UI設計師能力關鍵在於提供一個良好的學習與交流的資源環境。國內已經有很多交流設計網站，介紹工業設計、平面設計、服裝設計、繪畫藝術、多媒體flash等，但是UI設計一直沒有受到應有的關注，僅僅被放在數碼設計或者平面網頁設計的一個欄目里，這僅有的資源對培養優秀的設計師是不夠的，必須有一個信息快捷、資源豐富、設計水平一流、專業權威的UI設計學習與交流的地方才能適應日益發展的UI設計師們的需求。CI理論自誕生至今，已近半個世紀，各個學科的專家學者對其有著不同的理解以及研究的側重點不同，因而對CI的定義域解釋不盡相同。我們從CI的英文譯意、定義的比較作一初步的研究，有利於我們更深一層次地理解CI的本意。CI是英文CorporateIdentity的縮寫。Corporate，是指一個單位、一個團體、一個企業。Identity在漢語中很難找到對應可譯的詞，但究其含義：在現代漢語詞典中解釋為辨別、辯認。在英漢詞典中，作動詞，可解釋為：a.等同，視為同一；b.辯認、鑒定，驗明。作名詞的基本含義：a.同一、一致；b.本體、本性、身份。在英文中，Identity有許多意義，而最與我們目前的課題相接近的則有：身份、標識等，從其使用情況看，這個詞有如下兩層含義：其一是指主體的識別性，主體有區別於其他同類的個性化特徵；其二是指主體的個性化特徵要有完備的統一性，共同表達主體的識別性。可見，其基本意義是識別。因此，在大多數場合CI被譯為「企業識別」。鑒於企業識別一詞的多義性，一句簡短的語言難於概括其豐富的含義，我們將這些含義綜合起來作一較全面詮釋。第一、辯認，認識意義上的企業識別，表明企業自身的身份與性質。例如：當我們看到「紅塔山」、「健力寶」兩個標志時，我們很快會想到前者是香煙，後者是飲料。第二、傳播意義上的企業識別，對內表明一個組織內部的某種同一性；對外表示本組織的個性存在以及區別於他的差異性。例如：中國國際航空公司的服務體系，不論乘客是哪個國家和民族的，其享受的服務都是相同的。第三、社會意義上的企業識別，表明個體意識到自己歸屬於某一種群體，思想意識，行為等都要服從制度，從而使這一群體中的個體互相溝通和認同，相互協作與支持。例如企業的分公司、子公司與總公司的關系。60年代中期，對於這種嶄新的戰略在名稱上、概念上都還沒有形成共識，有的把它稱為產業規劃(InstrialDesin)，有的把它叫作企業設計(CorporateDesin)，或者把它叫做企業形貌(CorporateLook)，特殊規劃(SpecificDesin)，設計政策（DesinPolicy）等。到後來才有了統一的名稱：CorporateIdentity，即CI。CI的最初概念叫作「企業識別」。由企業識別的戰略思想指導而規劃出整套識別系統，也就叫作「企業識別系統(CorporateIdentitySystem)，簡稱CIS」，所以，CI是CIS的簡稱

6. 學廣告設計需要具備那些條件

在知識方面，平面廣告設計人員應該具備電腦操作、美學、色彩、廣告理論、廣告創意、CI流程和策劃、印刷工藝等豐富的理論知識。

1. 計算機基礎知識

在計算機基礎知識方面，平面廣告設計製作人員主要應具備以下知識：

（1）計算機硬體的基礎知識。包括計算機病毒的防治；顯示器、列印機、掃描儀、噴繪機等廣告公司常用設備的設置和使用技巧；蘋果機操作系統；蘋果機與PC機的互聯等。

（2）Windows基礎應用知識。包括資源管理、文件管理、系統設置、程序的安裝與刪除等。

（3）Word基礎應用知識。包括文檔的錄入、編輯、修飾、排版和列印等。

（4）PowerPoint基礎應用知識。包括演示文稿的編輯、效果設置、設計模板等。

（5）Internet基礎應用知識。包括網頁瀏覽、搜索引擎、電子郵件、BBS、軟體下載等。

2. 平面廣告設計軟體知識

在平面廣告設計軟體方面，平面廣告設計製作人員應具備主流設計軟體的操作技能，比如Photoshop與CorelDRAW：

（1）Photoshop基礎應用知識。包括文件操作、圖像窗口操作、選區創建、圖像繪制、圖像編輯、圖像修飾、圖層、通道、蒙版、路徑、圖像色彩的校正、特效濾鏡等。

（2）CorelDRAW基礎應用知識。包括圖形繪制與修改、圖形填充、對象組織、互動式效果處理、文字處理、點陣圖處理、圖層與樣式應用等。

3. 平面設計和廣告知識

在平面設計和廣告知識方面，平面廣告設計製作人員主要應具備以下知識：

（1）版面構成基礎知識。包括版面構成的原理、形式，平面構成、立體構成、色彩構成的基礎知識。

（2）廣告學的基本概念和基礎知識，如廣告的內涵、廣告的功能、廣告種類與特性、廣告發展歷史與現狀、廣告組織、廣告計劃、廣告定位、廣告創意、廣告文案、廣告媒介、廣告法規、廣告公司的工作流程等。

（3）海報招貼、書籍裝幀、名片設計、產品包裝、VI等各種類型平面廣告設計的規范。

（4）印前與噴繪的基礎知識。包括印前流程，設計、紙張、出片、打樣等專業知識，噴繪行業的現狀和技術，噴繪設計方法和噴繪設備等。

（5）IT、汽車、房地產、服務、服裝、食品、飲料、手機等典型行業的平面廣告設計特點和常用表現手法。

4. 印刷工藝基礎知識

在印刷工藝基礎知識方面，平面廣告設計製作人員主要應具備以下知識：

（1）印前實務的基本概念。包括出片、打樣、噴繪、PS版、絲網印刷、展板製作等。

（2）初步了解印刷工藝。包括印刷的種類，紙張的開度、印刷設備基本常識；在四色印刷與專色印刷中網點線數、角度、紙張克重對印刷質量的影響；印刷中出血、套印、拼版的注意事項。

（3）了解印後加工的基本常識，如燙金、覆膜、上光、UV、模壓、粘膠、模切等方面的知識。

（4）了解特種印刷的基本情況，如防偽印刷、熱轉印印刷、金屬壓線、靜電印刷、立體印刷及曲面印刷等。

1.3.2崗位技能要求

在崗位技能方面，對平面廣告設計人員有比較嚴格的要求，除了要求熟練使用主流平面廣告設計軟體外，在廣告創意、設計、製作及印刷等方面都要求具有良好的動手能力。此外，責任心強、敬業進取和團隊合作精神也是必不可少的。

1. 美術功底

平面廣告設計製作人員要有較扎實的美術功底，主要應具備以下技能：

（1）對色彩的搭配使用有相當的理解，有色彩感覺和混色能力。

（2）素描寫生、手繪制圖的能力。

（3）掌握造型的方法、透視原理和制圖方法、漫畫和卡通的製作方法。

（4）良好的空間感和立體感。

（5）良好的作品鑒賞能力，能從優秀廣告作品中悟出創意和設計思路，能揣摩和研究各種廣告作品，能充分准確地把握作品所要表達的內涵。

（6）大膽的想像力，只有創意才是作品真正的生命力。

2. 計算機應用技能

由於絕大多數平面廣告都是由計算機輔助完成的，這就要求設計製作人員要有相當的計算機應用技能，主要應具備以下技能：

（1）掌握從素材掃描、電腦處理到列印輸出的完整流程。

（2）能較熟練地掌握和運用Windows操作系統（或Mac操作系統）和Office辦公軟體系列，並能熟練上網操作。

（3）熟練掌握電腦廣告設計行業的主流設計軟體，並具有獨立完成平面作品的設計與製作的能力。能使用Photoshop和CorelDRAW等主流設計軟體製作出千變萬化的圖像特效，並將其融合到設計方案中。

3. 廣告設計技能

廣告設計技能是廣告創作人員技能的核心。一般來說，主要包括以下內容：

（1）具有一定的廣告調查能力。廣告調查是廣告設計的開始和基礎，具體的內容包括：為尋找或確定廣告訴求點所作的調查，為明確消費群或廣告對象所作的調查，媒介量的調查，有關媒介特性的調查，媒介接觸率（收視率、收聽率、注目率等）的調查，廣告效果測定的調查，商品（企業）形象的調查，消費者購買動機調查，在市場投入的廣告量的調查。

（2）具有良好的廣告內容表現能力。廣告內容分為主題和具體內容兩部分，這是廣告設計師進行設計的基本材料。

（3）具有新穎別致的廣告設計理念。廣告的構思立意是設計的第一步，在設計中創意思路比一切都重要。廣告理念一向獨立於設計之上，因此一般認為在視覺作品中傳達出理念是最難的一件事。

（4）具備靈活調動視覺元素的技巧。設計中的基本元素相當於作品的構件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。一個優秀的設計師動用每一種元素，都會從整體需要去考慮。在一個版面之中，廣告構成元素可以根據類別來進行劃分，如可以分為標題、內文、背景、色調、主體圖形、留白、視覺中心等。

平面廣告設計版面就是把不同視覺元素進行有機結合的過程。例如在版

式當中常常藉助框架，框架有很多種形式，如規律框架和非規律框架，可見框架和隱性框架；還有在字體元素當中，對於字體和字型的選擇和搭配的好壞就是非常講究的，選擇字體風格的過程就是一個美學判斷的過程。再如在色彩這一元素的使用上，能體現出一個設計師對色彩的理解。色彩是一種語言，它具有感情，能讓人產生聯想，能讓人感到冷暖、前後、輕重、大小等。善於調動視覺元素是設計師必備的能力之一。

（5）具備巧妙選擇表現手法的能力。手法即技巧，在各種廣告泛濫的今天要想把受眾打動已非易事，甚至更多的視覺作品已被人們的眼睛自動地忽略掉了。

（6）具備良好的視覺平衡能力。平衡能帶來視覺及心理的滿足，設計師要解決畫面當中力場的平衡，前後銜接的平衡，平衡感也是設計師構圖所需要的能力，平衡與不平衡是相對的，以是否達到主題要求為標准。平衡分為對稱平衡和不對稱平衡，包括點、線、面、色、空間的平衡。

（7）具有獨特的自我設計風格。作為設計師有時是反對風格的，固定風格的形成容易自我的僵死，但設計風格同時又是一個設計師性格、喜好、閱歷、修養的反映，也是設計師成熟的標志。

（8）具備良好的項目設計綜合能力，將創意構思、設計技巧、印刷技術融於工作之中。

7. 什麼是CI設計什麼是CIS設計，CIS包括哪三個方面

CI的定義和作用

CI設計時60年代由美國首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應用，它是現代企業走向整體化、形象化和系統管理的一種全新的概念。其定義是：將企業經營理念於精神文化，運用整體傳達系統（特別是視覺傳達系統），傳達給企業內部與大眾，並使其對企業生產一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業形象和促銷產品的設計系統。
CI系統（Corporate Identity
System)即企業形象識別系統，是企業大規模化經營而引發的企業對內對外管理行為的體現。在當今國際市場競爭愈來愈激烈，企業之間的競爭已不是產品、質量、技術等方面的競爭，已發展為多元化的整體的競爭。企業欲求生存必須從管理、觀念、現象等方面進行調整和更新，制定出長遠的發展規劃和戰略，以適應市場環境的變化。現在的市場競爭，首先是現象的競爭，推行企業形象設計，實施企業形象的競爭，推行企業形象設計實施企業形象戰略。為統一盒提升企業的形象力，使企業形象表現出符合社會價值觀要求的一面，企業就必須進行其形象管理和形象設計。

CI設計系統是以企業定位或企業經營理念為核心的，對包括企業內部管理、對外關系活動、廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內的各個方面，進行組織化、系統化、統一性的綜合設計，力求使企業所有這方面以一種統一的形態顯現於社會大眾面前，產生出良好的企業形象。

CI作為企業形象一體化的設計系統，是一種建立和傳達企業形象的完整和理想的方法。企業可通過CI設計對其辦公系統、生產系統、管理系統、以及經營、包裝、廣告等系統形成規范化設計和規范化管理，由此來調動企業每個職員的積極性和參與企業的發展戰略。通過一體化的符號形式來劃分企業的責任和義務，使企業經營在各職能部門中能有效地運作，建立起企業與眾不同的個性形象，使企業產品與其他同類產品區別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業創造出品牌效應，佔有市場。

CI系統的實施，對企業內部，可使企業的經營管理走向科學化和條理化，趨向符號化，根據市場和企業的發展進行有目的地制定經營理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規范，以符號的形式參照執行，使企業的生產過程和市場流通流程化，以降低成本和損耗，比有效地提高產品質量。對外傳播形式，則是利用各種媒體作為統一性的推出，使社會大眾大量地接受企業傳播信息，建立起良好的企業形象來提高企業及產品的知名度，增強社會大眾對企業形象的記憶和對企業產品的認購率，使企業產品更為暢銷，為企業帶來更好的社會效益和經營效益。

CI系統的構成

CI系統是由理念識別（Mind Identity 簡稱MI）、行為識別（Behariour Identity
簡稱BI）和視覺識別（Visual Identity 簡稱 VI）三方面所構成。

1、理念識別（MI）
它是確立企業獨具特色的經營理念，是企業生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、服務、管理等經營理念的識別系統。是企業對當前和未來一個時期的經營目標、經營思想、營銷方式和營銷形態所作的總體規劃和界定，主要包括：企業精神、企業價值觀、企業信條、經營宗旨、經營方針、市場定位、產業構成、組織體制、社會責任和發展規劃等。屬於企業文化的意識形態范疇。

2、行為識別（BI）
是企業實際經營理念與創造企業文化的准則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別形態。它是以經營理念為基本出發點，對內是建立完善的組織制度、管理規范、職員教育、行為規范和福利制度；對外則是開拓市場調查、進行產品開發，透過社會公益文化活動、公共關系、營銷活動等方式來傳達企業理念，以獲得社會公眾對企業識別認同的形式。

3、視覺識別（VI）
是以企業標志、標准字體、標准色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業理念、文化特質、服務內容、企業規范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業形象。視覺識別系統分為基本要素系統應用要素系統兩方面。基本要素系統主要包括：企業名稱、企業標志、標准字、標准色、象徵圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應用系統主要包括：辦公事務用品、生產設備、建築環境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟
、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別（VI）在CI系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據有主導的地位。

視覺識別（VI）系統設計

在CI設計系統中，視覺識別設計（VI）是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。VI設計是將企業標志的基本要素，以強力方針及管理系統有效地展開，形成企業固有的視覺形象，是透國視覺符號的設計統一化來傳達精神與經營理念，有效地推廣企業及其產品的知名度和形象。因此，企業識別系統是以視覺識別系統為基礎的，並將企業識別的基本精神充分地體現出來，使企業產品名牌化，同時對推進產品進入市場起著直接的作用。VI設計從視覺上表現了企業的經營理念和精神文化，從而形成獨特的企業形象，就其本身又具有形象的價值。

VI設計各視覺要素的組合系統是因企業的規模、產品內容而有不同的組合形式，通常最基本的是企業名稱的標准字與標志等要素組成一組一組的單元，以配合各種不同的應用項目，各種視覺設計要素在各應用項目上的組合關系一經確定，就應嚴格地固定下來，以期達到通過統一性，系統化來加強視覺祈求力的作用。

基本要素系統設計
VI設計的基本要素系統嚴格規定了標志圖形標識、中英文字體形、標准色彩、企業象徵圖案及其組合形式，從根本上規范了企業的視覺基本要素，基本要素系統是企業形象的核心部分，是企業基本要素系統包括：企業名稱、企業標志、企業標准字、標准色彩、象徵圖案、組和應用和企業標語口號等。

1.企業名稱
企業名稱於企業形象有著緊密的聯系，是CI設計的前提條件，是採用文字來表現識別要素。企業名稱的確定，必須要反映出企業的經營思想，體現企業理念；要有獨特性，發音響亮並易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的理想。名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國際性，適應外國人的發音，以避免外語中的錯誤聯想。在表現或暗示企業形象及商品的企業名稱，應與商標，尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場上較有知名度的商品做為企業名稱。企業名稱的確定不僅要考慮傳統性，還要具有時代的特色。

2.企業標志
企業標志是特定企業的象徵於識別符號，是CI設計系統的核心基礎企業標志是通過簡練的造型、生動的形象來傳達去企業的理念、具有內容、產品特性等信息。標志的設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，而且要表達出獨特的個性和時代感，必須要表達出獨特的個性和時代感，必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的製作，其表現形式可分為：1.圖形表現（包括再現圖形、象徵圖形、幾何圖形）；2.文字表現（包括中外文字和阿拉伯數字的組合）；3.綜合表現（包括圖形於文字的結合應用）三個方面。企業標志要以固定不變的標准原型在CI設計形態中應用，開設時必須繪制出標準的比例圖，並表達出標志的輪廓、線條、距離等精密的數值。其制圖可採用方格標示法、比例標示發多圓弧角度標示，以便標志在放大或縮小時能精確地描繪和准確復制。

3.
企業的標准字體包括中文、英文或其它文字字體，標准字體是根據企業名稱、企業牌名和企業地址等來進行設計的。標准字體的選用要有明確的說明性，直接傳達企業、品牌的名稱並強化企業形象和品牌祈求力。可根據使用方面的不同，採用企業的全稱或簡稱來確定，字體的設計，要求字形正確、富於美感並易於識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。在設計是要考慮字體於標志在組合時的協調統一，隊字距和造型要作周密的規劃，注意字體的系統性和延展性，以適應於各種媒體和不同材料的製作，適應於各種物品大小尺寸的應用。企業的標准字體的筆劃、結構和字型的設計也可體現企業精神、經營理念和產品特性，其標准制圖方法是將標准字配置愛適宜的方格或斜格之中，並表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關系。

4.標准色彩
企業的標准色彩是用來象徵企業並應用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激於心理反應，可表現出企業的經營理念多產品內容的特質，體現出企業屬性和情感，標准色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業標准色的確定要根據企業的行業的屬性，突出企業與同行的差別，並創造出與眾不同的色彩效果，標准色的選用是以國際標准色為標準的，企業的標准色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。

5.象徵圖案
企業象徵圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計在內涵上要體現企業精神，引起襯托和強化企業形象的作用。通過象徵圖案的豐富造型，來補充標志符號建立的企業形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度於深度。象徵圖案在表現形式上採用簡單抽象並與標志圖形既有對比又保持協調的關系，也可由標志或組成標志的造型內涵來進行設計。在於基本要素組合使用時，要有強弱變化的律動感和明確的主次關系，並根據不同媒體的需求作各種展開應用的規劃組合設計，以保證企業識別的統一性和規范性，強化整個系統的視覺沖擊力，產生出視覺的誘導效果。
7.企業提出的標語口號是企業理念的概括，是企業根據自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。企業標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。准確而響亮的企業標語口號對企業內部能激發出職員為企業目標而努力，對外則能表達出企業發展的目標和方向，提高企業在公眾心理的印象，其主要作用是對企業形象和企業產品形象的補充，以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業思想，並留下對企業或產品難以忘卻的印象。

8.企業吉祥物 企業吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。

9.專用字體
專用字體即是對企業新使用的主要文字、數字、產品名稱結合對外宣傳文字等，進行統一的設計。主要包括為企業產品而設計的標識字和為企業對內、對外活動而設計的標識字，以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字體。

CI應用要素系統設計

應用要素系統設計即是對基本要素系統在各種媒體上的應用所做出具體而明確的規定。
當企業視覺識別最基本要素標志、標准字、標准色等被確定後，就要從事這些要素的精細化作業，開發各應用項目。VI各視覺設計要素的組合系統因企業規模、產品內容而有不同的組合形式。最基本的是將企業名稱的標准字與標志等組成不同的單元，以配合各種不同的應用項目。當各種視覺設計要素在各應用項目上的組合關系確定後，就應嚴格地固定下來，以期達到通過同一性、系統化來加強視覺祈求力的作用。應用要素系統大致有如下內容。

1.辦公事務用品
辦公事務用品的設於製作應充分體現出強烈的統一性和規范化，表現出企業的精神。其設計方案應嚴格規定辦公用品形式排列順序，以標志圖形安排、文字格式、色彩套數及所有尺寸依據，以形成辦公事務用品的嚴肅、完整、精確和統一規范的格式，給人一種全新的感受並表現出企業的風格，同時也展示出現代辦公的高度集中哈和現代企業文化向各領域滲透傳播的攻勢。包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

2.企業外部建築環境
企業外部建築環境設計是企業形象在公共場合的視覺再現，是一種公開化、有特色的群體設計和標志著企業面貌特徵系統。在設計和上藉助企業周圍的環境，突出和強調企業識別標志，並貫徹於周圍環境當中，充分體現企業形象統一的標准化、正規化和企業形象的堅定性，以便使觀者在眼花繚亂額都市中獲得好感。主要包括：建築造型、旗幟、門面、招牌、公共識標牌、路標指示牌、廣告塔等。

3.企業內部建築環境
企業的內部建築環境是指企業的辦公室、銷售庭、會議室、休息室、產房內部環境形象。設計時是把企業識別標志貫徹於企業室內環境之中，從根本上塑造、渲染、傳播企業識別形象，並充分體現企業形象的統一性。主要包括：企業內部各部門標示、企業形象牌、弔旗、吊牌、pop廣告、貨架標牌等。

4.交通工具
交通工具是一種流動性、公開化的企業形象傳播方式其多次的流動並給人瞬間的記憶，有意無意地建立起企業的形象。設計時應具體考慮它們的移動和快速流動的特點，要運用標准字和標准色來統一各種交通工具外觀的設計效果。企業識標標志和字體應醒目，色彩要強烈才能引起人們注意，並最大限度地發揮其流動廣告的視覺效果。主要包括轎車、中巴、大巴、貨車、工具車等。

5.服裝服飾
企業整潔高雅的服裝服飾統一設計，可以提高企業員工對企業的歸屬感、榮譽感和主人翁意識，改變員工的精神面貌，促進工作效率的提高，並導致員工紀律的嚴明和對企業的責任心，設計是應嚴格區分出工作范圍、性質和特點，符合不同崗位的著裝。主要有經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、領帶、工作冒、胸卡等。

6.廣告媒體
企業選擇各種不同媒體的廣告形式對外宣傳，是一種長遠、整體、宣傳性極強的傳播方式，可在短期內以最快的速度，在最廣泛的范圍中將企業信息傳達出去，是現代企業傳達信息的主要手段。主要有電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

7.產品包裝
產品是企業的經濟來源，產品包裝起著保護、銷售、傳播企業和產品形象的作用，是一種記號化、信息化、商品化流通的企業形象，因而代表這產品生產企業的形象，並象徵著商品質量的優劣和價格的高低。所以系統化的包裝設計具有強大的推銷作用。成功的包裝是最好、最便利的宣傳、介紹企業和樹立良好企業形象的途徑。產品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙等。

8.贈送禮品
企業禮品主要是為企業形象或企業精神跟形象化和富有人情味而用來聯系感情、溝通交流、協調關系，是以企業識標標志為導向、傳播企業形象為目的將企業形象組合表現在日常生活用品上的。企業禮品同使也是一種行之有效的廣告形式，主要有T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、記念章、禮品袋等。

9.陳列展示
陳列展示是企業營銷活動中運用廣告媒體，以突出企業形象並對企業產品或銷售方式的傳播活動。在設計時要突出陳列展示的整體活動。在設計時要突出陳列展示的整體感、順序感和新穎感，以表現出企業的精神風貌。主主要包括有櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

10.印刷出版物
企業的印刷出版物品代表著企業的形象直接於企業的關系者和社會大眾見面。在設計是為取得良好的視覺效果，充分體現出強烈的統一性和規范化，表現出企業的精神，編排要一致，固定印刷字體和排版格式，並將企業標志和標准字統一安置在某一特定的版式風格，造成一種統一的視覺形象來強化公眾的印象。主要包括企業簡介、商品說明書、產品簡介、企業簡報、年歷等。

CI設計規劃過程

CI設計規劃與實施導入是一種循序漸進的計劃性作業，整個計劃的進行於推展，綜合國內外企業導入CI的經驗。其作業流程大約可分為下列五個階段：

1.企業實態調查階段 把握公司的現況、外界認知和設計現況，並從中確認企業實際給人的形象認知狀況。

2.形象概念確立階段
以調查結果為基礎，分析企業內部、外界認知、市場環境於各種設計系統的問題，來擬定公司的定位與應有形象的基本概念，作為CI設計規劃的原則依據。

3.設計作業展開階段
根據企業的基本形象概念，轉變成具體可見的信息符合。並經過精緻作業於測試調查，確定完整並符合企業的識別系統。

4.完成於導入階段
重點在於排定導入實施項目的優先順序、策劃企業的廣告活動以及籌組CI?

8. CI與廣告的關系和異同

CI是企業形來象設計，而商業廣告是源一個商品的廣而告之。
相同點：我個人認為，可能某個公司的產品的品牌，就是公司本身的名稱，這時廣告就可能在某些時候與企業形象有共同之處了。因為某些廣告是品牌廣告，這些廣告是為了建立一個恆定的品牌形象。而當公司的品牌和公司名稱一致時，這時廣告就起到了對公司形象樹立的作用。
不同點：這是顯而易見的，因為一個公司的CI跟公司做的廣告完全就是兩回事。CI是企業形象設計，它包括MI、BI、VI。MI是理論識別，反映在一個公司的規章制度和企業文化當中；BI是行為識別，表現在公司對每個員工的培訓，使他們達到標准（這點可以去KFC或麥當勞體會，他們做的很好）；VI是視覺識別，是一個企業區別與其他企業的視覺識別系統，包括基礎部分和實際應用部分。主要的有LOGO、規範字、標准色、標准字體……而廣告是對公司生產的商品做到廣而告之的效果，是一種營銷行為。
我估計你之所以弄不清，可能是因為VI中的應用部分（包括一些做促銷活動用品）而跟廣告弄混淆了。

9. USP的CI理論

七、八十年代的CI理論，其提倡運用統一的視覺識別設計傳達企業特有的營理念和活動，從而提升和突出同一企業形象，使企業形成自己內在的獨特的個性，最終增強企業的整體競爭力。CI理論強調企業必須有內在的個性，如獨特的企業標志、標准字、標准色等，同時還必須有內在的個性，如獨特的產品，與眾不同的管理理念、營銷理念和發展理念等。
如此種種主張均離不開「獨特」二字，它們都是在「獨特」的基礎上不斷擴大概念的內涵，其獨特性不再局限於產品本身，也不再局限於消費者心智中的縫隙，而是涉及到從企業的外部具體的標志識別到內在的抽象的經營理念。
就是時下非常流行的整合營銷傳播理論，其中也不難窺見USP的影子。整合營銷傳播理論認為企業唯一的差異化特色，在於消費者相信什麼是廠商、產品或勞務，以及品牌所能夠提供的利益，存在於消費者心智網路中的價值，才是真正的營銷價值。企業只有實現了獨特的品牌價值或品牌承諾才能形成企業的核心競爭力。而企業核心競爭力（Core-competence）是支撐企業可持續性競爭優勢，開發獨特產品、發展特有技術和創造獨特營銷手段的能力，是企業長期內形成的、蘊涵於企業內質中獨具的競爭優勢。
2．作為廣告訴求的理論經典，USP不僅對以後的理論發展具有一定的貢獻，對廣告創作，仍具有不朽的理論指導意義。
60年代後期，美國學者馬斯洛曾提出著名的消費需求的層級理論，確認人類的基本需求為生理上的、安全上的、愛的、受尊重的與自我實現的五個層級，並認為一切人類的行動都基於層級需要，當較低的需要滿足後，下一個更高層級的需要即開始活動。社會消費需求的變化總是與市場變遷相關而互動。
70年代以來，伴隨社會經濟的高速增長，市場一直以令人難以置信的速度變化著，從而也帶來社會消費的變化與轉型，這突出體現為從對商品的更多實證性具體分析判斷，走向更多的依靠對信譽和形象的認同判斷；從更多的直接性評估，走向更多的間接性評估；從滿足基本需求出發追求購買的實際利益，逐步走向更多的追求心理和精神的滿足。於是，70年代以來的廣告傳播也相應地進入形象至上、品牌至上的時代。
但是，我們也應看到，物質利益需求永遠是人類最基本的需求，即使在追求更高心理與精神滿足的消費需求中，產品的功能與實際物質利益，也仍然是人們實現消費需求、發生購買行為的重要選擇。但人們往往忽略了一個重要事實：在消費層級需求中，追求實際物質利益的消費需求，可以無需心理與精神滿足的追求為支撐，追求心理與精神滿足的消費需求，卻往往與實際物質利益的需求相伴隨。
因此，即使在廣告傳播形象至上、品牌至上的時代，產品功能的訴求，產品實際物質利益的承諾，也依然是廣告訴求永遠繞不開的話題。只要廣告存在，就需要「永遠的USP」。不是說它唯一，不是說只有它高妙，它卻是廣告傳播中一種持續的選擇。
到90年代USP理論又有了新的發展，其策略思考的重點不再是羅瑟·瑞弗斯時代所強調的針對產品的事實，而是上升到品牌的高度，強調USP的創意來源於品牌挖掘。

10. 廣告學名詞 CI 是什麼意思

CI，是英文企業形象識別(Corporate Indentity)的簡稱，台灣CI設計權威林磐聳把其定義為："將企業經內營理容念與精神文化，運用統一的整體傳達系統(特別是視覺傳達設計)，傳達給企業周邊的關系或者團體(包括企業內部與社會大眾)，並使其對企業產生一致的認同感與價值觀"。