廣告專業的定義
1. 網路廣告的專業定義是什麼
簡單地說,網路廣告就是在網路上做的廣告。
利用網站上的廣告橫幅、文本鏈內接、多容媒體的方法,在互聯網刊登或發布廣告,通過網路傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。
與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網路廣告具有得天獨厚的優勢,是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體,速度最快效果很理想,是中小企業擴展壯大的很好途徑,對於廣泛開展國際業務的公司更是如此。
目前網路廣告的市場正在以驚人的速度增長,網路廣告發揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認為互聯網路將超越路牌,成為傳統四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之後的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的「網路媒體分部」,以開拓網路廣告的巨大市場。 新好123[追好123] www.zhuihao123.com
2. 廣告策劃的定義
策劃是通過周密的市場調查和系統的分析,利用已經掌握的知識(情報或資料)和手段,科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰略與活動進程,並預先推知和判斷市場態勢和消費群體定勢的需求,以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素:策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。
廣告策劃是現代商品經濟的必然產物,是廣告活動科學化、規范化的標志之一。美國最早實行廣告策劃制度,隨後許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。1986年,中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業之後對廣告理論一次觀念上的沖擊,它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務的新階段。
所謂廣告策劃,是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標,在市場調查的基礎上,制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案,並加以評估、實施和檢驗,從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。
廣告策劃可分為兩種:一種是單獨性的,即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃,也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統性的,即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃,也稱總體廣告策劃。
一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容:市場調查的結果、廣告的定位、創意製作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作,使廣告准確、獨特、及時、有效地傳播,以刺激需要、誘導消費、促進銷售、開拓市場。
中國引入廣告策劃的概念,大約是在84-85年左右,當時有部分學者撰文呼籲,要把現代廣告策劃引入中國的廣告實踐中,樹立以調查為先導,以策劃為基礎,以創意為靈魂的現代廣告運作觀念。在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陸第一本書《廣告策劃》專著,其後,北京的楊榮剛也出版了《現代廣告策劃》。關於廣告策劃的概念,兩位作者均有明確的界定。
現代廣告策劃就是對廣告的整體戰略和策略的運籌規劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想。
廣告策劃包括兩種:單獨策劃和系統策劃。
廣告策劃系統:市場調研——消費者動機和行為調查——細分市場和確定目標市場——產品調研和產品定位——廣告目標和廣告策略。
3. 低俗廣告的定義及其影響請用專業術語解答!
低俗廣告的定義是不符合法律法規的內容,包括宣揚血腥暴力、兇殺、惡內意謾罵、侮辱誹謗他人的內容容;容易誘發青少年不良思想行為和干擾青少年正常學習生活的內容,包括直接或隱晦表現人體性部位、性行為,具有挑逗性或污辱性的圖片、音視頻、動漫、文章等,非法的性用品廣告和性病治療廣告,以及散布色情交易、不正當交友等信息;侵犯他人隱私的內容,包括走光、偷拍、露點,以及利用網路惡搞的行為。
我個人認為這樣的廣告對青少年的成長不利,同時也嚴重影響國民素質的提高,部分淫穢廣告甚至會誘惑犯罪。所以,一個健康的社會輿論和氛圍,是大眾所期盼的!
4. 廣告產業的界定
然而從產業的定義來看,產業是指「由提供相近產品和服務,或使用相同原材料、相同工藝技術,在相同或相關價值鏈上活動的企業共同構成的集合」。從產業的定義中可以看出,廣告產業應當是提供或生產廣告產品和服務的企業的集合體 ,主要包括廣告公司和廣告媒介,而不包括廣告產品和服務的最終購買者廣告受眾和廣告主廠商。 單一的廣告活動在商品經濟產生後就形成了。而廣告產業則是在市場經濟充分發展的條件下形成的。廣告從古代單一的廣告活動發展成為獨立的廣告產業經歷了漫長的過程。
1、古代的廣告活動
由於古代生產力水平低下,人們生產出的產品主要用於滿足自身和族群內部生存的需要。這時社會分工還未形成,人們還沒有能力生產滿足自身需要以外的「多餘」 產品,商品交換還未出現。隨著生產力的發展,勞動產品有了剩餘,人們開始通過商品交換賣出多餘的產品,而廣告可以告之商品信息,促進商品的交換,伴隨著商品交換的出現,廣告活動也隨之產生了。由此可見,廣告是商品經濟的產物。
早期的廣告活動非常單一。從形式上看,在印刷術發明之前,廣告主要有三種形式:叫賣、實物陳列和招牌,運用的最基本的三種廣告元素:聲音、圖畫、文字,它們在演進的過程中又分別發展出不同的廣告形式,不斷推動著音響、圖像、文字廣告向近代的發展。叫賣廣告發展為各行業特定的吆喝、特定的叫賣替代音響(如:布販子用「撥浪鼓」、貨郎打「小銅鑼」、賣油的敲「油梆子」等)以及歌曲音樂;由實物陳列發展的實物模型(如魚市門前的大木魚、襪店門前的巨襪)、象徵性實物標志(如葡萄酒鋪前的常春藤枝、酒店門前的葫蘆)、象徵性圖畫標志(如畫一頭牛的地方是牛奶場)、象徵性符號(如酒旗)等;由招牌發展出店鋪字型大小和店鋪字型大小的形象標志。隋唐時期,我國的出現了早期的印刷廣告。但是我國印刷術遲遲沒有催生出我國的報業,因此早期的印刷廣告不具備近現代廣告業的特徵,仍然屬於古代單一的廣告活動。
在古代社會,人類的生產力有限,人們的生產主要是用來滿足自我的生存需要。由於社會的分工,人們又需要有一定的商品交換,但這種交換的范圍和規模都是有限的,無須運用大量的廣告來加以刺激,同時也受傳播媒介發展的限制,沒有可資利用的更好的媒介。這就是為什麼廣告在古代數千年的演進過程中的沒能得到充分發展的根本原因。但是,古代廣告經數千年的演進,卻為近現代廣告的發展做好了最充分的形式和元素的准備。廣告作為一種單一的廣告活動古已有之,但是在很長一段時間內廣告活動僅僅只是市場營銷活動的一部分,遠遠沒有成為獨立的產業。
2、現代廣告產業的形成
廣告在近代的長足發展得益於經濟和傳播技術兩大因素。16世紀至17世紀,歐洲資產階級革命獲得了全面勝利。18世紀始於英國的工業革命使歐洲成為無可爭議的世界經濟中心。歐洲社會的巨變為商品經濟的迅猛發展創造了條件,也為近代廣告的發展和現代廣告產業的誕生創造了經濟上的條件。15世紀中葉,德國人古登堡發現了金屬活字印刷。現代印刷術的發明為報紙的產生創造了技術條件。17世紀初,STRASSBVRY在德創刊,這是世界上最早的報紙。此後,英國、法國、丹麥等國家陸續出現了許多公報和新聞類的報紙。報刊的產生為廣告提供了更好的傳播媒介。廣告迅速展開了對於報刊的運用。1650年,英國《新聞周刊》刊登了一則尋馬懸賞廣告,被認為是世界上第一則報紙廣告。此後不久,各種商品廣告紛紛見於報端。1666年,英國的《倫敦報》正式創辦廣告專欄。從此,廣告成為了報紙的組成部分及其經濟收放最重要的來源。
廣告量的大增是源於社會經濟發展對廣告的需求。資本主義商品經濟更廣范圍的運作與擴張,更需要能夠突破傳統媒介傳播局限的廣告傳播的支持,使其成為真正意義上的「廣而告之」,近代報紙媒介的出現,終於使其成為可能。近代廣告一個最顯著的特徵就在於新的報紙廣告形式及其活動方式。相對於古代廣告來說,這是廣告史上具有重大變革意義的歷史性變遷。近代報紙廣告的出現是廣告由單一的廣告活動向現代廣告產業的演進的第一步。
但是,近代報刊的讀者大多限於社會上層,發行量也不大。因此,它並不是真正意義上的大眾傳播媒介。19世紀初由本傑明·戴所發動的「便士報」運動是報刊大眾化的標志性事件。報刊的大眾化不僅為報紙的發展開創了新紀元,也為報刊廣告的發展提供了前所未有的廣闊天地。高效率、低成本和廣泛的傳播范圍無疑使大眾報刊成為了理想的廣告刊播媒體。
19世紀末,無線電技術發明催生了廣播媒介,20世紀頭20年,廣播媒介走出軍事運用領域,也開始了它的大眾化進程。接下來便是電視的發明及其大眾化。
從19世紀開始,現代傳播才真正進入大眾化的歷史階段,廣告也才真正進入大眾傳播時代。
17世紀至18世紀,隨著近代報紙的出現以及廣告對報紙的運用,廣告經歷了處於媒體依附地位的推銷時代和脫離媒體的媒體掮客時代。早期的媒體推銷,是順應媒體自身的需要而進行的推銷活動。具體說來,其中一部分推銷員為報業自身的廣告業務員,他們直接面對營銷主即廣告主銷售報紙版面;另一部分業務員受雇於報紙,代表報紙向銷售主推銷版面,並從中領取推銷傭金。由於媒體的發展和廣告活動的頻繁,一方面媒體為拓展廣告業務,在其組織內部紛紛設置廣告部,集中經營廣告業務;另一方面,原先受雇於媒體的版面推銷員開始脫離媒體,從媒體廉價批量購買版面,然後以高價零售給各廣告主,賺取其中的差額利潤,成為自己的媒體掮客。這種媒體掮客在職能上雖僅限於媒體的購買和銷售,但其自主經營已初具廣告代理的意義。這種狀況延續了較長一段時間。
19世紀,世界經濟的中心開始由英國向美國轉移,世界廣告的中心也隨之發生相應的轉移,美國廣告業出現空前繁榮,從而催生了真正意義上的現代廣告代理業。廣告代理的出現可以追溯到1610年英國詹姆士一世讓兩個騎士建立的廣告代理店,而現代意義上的廣告代理業是在美國發展起來的。1837年,美國爆發的第一次經濟危機造就了一批廣告代理商,這批廣告代理商的發展為專業廣告公司的興起奠定了基礎。1841年,沃爾尼·B·帕爾默(Volney B.Palmer)在費城開辦了一家廣告代理公司,其性質並未超出早期單純的媒介代理,但他卻把這種代理作為一種純粹的職業。1869年,弗蘭西斯·艾耶(Francis Ayer)又在費城開辦了一家N.W.艾耶父子廣告公司,明確按純版面成本收取代理費,並向客戶提供文案、設計,甚至還包括市場調查等一系列服務,成為第一家按當今廣告公司運作方式進行動作的廣告代理公司。此後,不同規模但類型相同的廣告代理公司相繼涌現。歐洲各國和亞洲的日本等發達國家的一些著名的廣告代理公司也大都有創立於這一時期。
專業廣告公司的出現是廣告經營向獨立的廣告產業邁出的重要而又關鍵的一步。這些新型的廣告公司為了生存,不斷提高自身的代理水平和能力,逐漸由最初依附媒介生存的力量薄弱且功能單一的廣告代理公司,發展成為現代獨立於媒介之外,擁有完善的操作系統、行業規則且分工明確的專業代理公司。專業廣告代理公司的出現,大大加速了現代廣告產業化的進程,使廣告從媒介的依附地位迅速發展成為獨立的新興產業。從此,廣告業逐步走上了規范化的代理服務,其服務功能由早期的單純媒介代理逐步拓展為以營銷為目的,包括市場調查、策劃、創意、製作、廣告的媒介發布與效果監測等一系列活動在內的全面代理,從根本上提升了廣告業的專業代理水平。此後,盡管現代廣告伴隨現代營銷的發展不斷豐富自身的傳播內涵,不斷調整自己的傳播策略,提升自己的傳播技巧,但其基本的運作機制與存在方式並沒有本質改變。 廣告成為獨立的產業之後,產業規模不斷擴大,業務水平不斷提高,在國民經濟中扮演著重要的角色。隨著社會和經濟的發展、信息化的加強,廣告在整個社會中的地位將得到進一步的鞏固與提高,廣告產業也將會出現新的發展和變化。
廣告產業的國際化進程正在加快。這是源於經濟全球化進程的深入和深化對廣告帶來影響和變化。越來越多的全球性廣告主的全球性營銷需要全球性廣告傳播的支持。盡管此前也存在全球性廣告主在全球所開展的廣告傳播活動,如可口可樂、IBM和柯達等,但以往的廣告傳播更多局限於本土和國際傳播。國際性廣告傳播與全球性廣告傳播並不是同一概念。國際性廣告傳播有具體對象市場國,可以委託跨國廣告公司代理,也可以委託對象市場國的廣告公司代理,根據對象市場國的不同情況,使用統一化策略或當地化策略。廣告傳播從國際走向全球,需要全球性的廣告傳播機構的支持,需要全球動作模式與全球性傳播策略的支持,從而必然引發從廣告傳播機構到廣告運作模式和傳播策略的全球化的巨大調適性改變。經濟全球化發展必然會加速廣告產業的國際化進程。
20世紀80年代以來,營銷環境日益復雜化,任何單一營銷元素的運用,都很難實現有效的營銷,於是營銷領域提出了「整合營銷」的新概念,主張實現營銷要素從內到外的系統整合,以適應現代營銷的發展。就營銷傳播領域來說,由於營銷環境和傳播環境的復雜化,單純依賴廣告來實現有效的市場營銷的時代已宣告結束,因而人們提出了「整合營銷傳播」的概念,主張實現營銷傳播要素的系統整合。未來的營銷必然是整合營銷,未來的營銷傳播必然是整合營銷傳播。從廣告產業的角度而言,廣告代理從早期的單純媒介代理拓展為包括一系列廣告活動在內的綜合型的全面代理,進而必將會發展到以廣告為核心業務來整合其他營銷傳播要素的新型代理。這將成為廣告產業發展的一個新趨向。
網路媒體的興起和高速發展對傳統媒體已經造成極大的沖擊,盡管我們還沒有真正進入到網路媒體時代,但傳統媒體已經強烈意識到生存的危機,因而紛紛尋求與網路媒體的結合,尋求新的生存方式和新的發展空間,新的媒體的出現,並不意味著原有媒體的消亡,傳統媒體依然會生存下去,但其生存方式的改變確是必然的。
國家工商總局會同財政部,確定在北京、上海、廣東等地的9個廣告產業園區開展現代服務業試點,重點支持廣告業發展工作。隨後,國家工商總局制定出台了《國家廣告產業園區認定和管理暫行辦法》,明確國家級廣告產業園區的認定標准、認定程序和工商部門的管理職責,2012年5月首批認定了9個國家廣告產業園區,6月增加11個廣告園區為第二批試點單位。至此,國家廣告產業試點園區達20個,分布於16個省、自治區、直轄市的20個城市,中央財政先期支持8億元。
隨著廣告產業發展「十二五」規劃的出台、中央財政開展現代服務業試點和重點支持廣告業發展工作的不斷推進,各地黨委、政府加大了對廣告產業發展的重視和支持力度,有力推動了區域廣告業全面、協調、持續發展,一些省市制定了本省市的廣告業「十二五」發展規劃。
山東省政府出台了《關於促進全省廣告產業發展的意見》,北京、上海等多個地方以部門聯合發文形式也出台了各自促進廣告業發展的指導意見,湖南、吉林和南京、成都、常州、濰坊等省、市建立了促進廣告業科學發展的工作機制。廣告業越來越受到地方黨委、政府的重視和支持,推動實施廣告戰略正在成為各地區工商部門服務經濟社會發展的新亮點。
國家工商總局相關負責人指出,當前國家廣告產業試點園區建設已進入關鍵時期,各地在園區建設中要堅持「三個原則」,即在指導思想上堅持以科學發展觀為統領的原則,在建設模式上堅持政府主導與市場運作相結合的原則,在建設內容上堅持准確把握功能定位、突出園區特色的原則。同時,園區建設要立足「三個服務」,做好「三個整合」,即服務廣告產業發展、服務經濟發展、服務文化發展,整合一切有利於園區發展的資源、整合一切有利於園區發展的政策、整合一切與廣告相關的企業。最終通過廣告產業園區建設實現「三個融合」:廣告業自身的融合,廣告業與相關產業的融合,廣告業與社會文化的融合。
5. 廣告設計的定義是什麼
1、廣告定義:廣告是一種將廣告主付費的商品、勞務和觀念信息,採用藝術手法,通版過不同媒介,以改變或強化消權費者觀念和行為為目的而進行傳播的經濟活動。
2、創意:創意是廣告人根據調查結果、產品特性和公眾心理以及廣告策略,選擇最佳信息傳達方式,產生核心主題概念和意境結構,以指導廣告製作實踐、達到最佳廣告效果的創造性總體思維過程。簡言之是整個廣告的構思。
6. 廣告宣傳的定義
就是對產品或服務作正面宣傳的,或者從側面來宣傳產品或服務的一種廣告方式。
7. 廣告學中「感性訴求」的定義是什麼
事實上就是同消費者交流感情的廣告訴求方式,它主要藉助於情感、情緒的版感染力,讓消權費者從人性、人情的角度去看待產品,從而誘導受眾產生美好的聯想,引導其產生共鳴,引領消費者走向廣告的品牌以及宣傳的產品。
採用感性說服方法的廣告形式,又稱情感訴求。
感性訴求廣告的產生消費者都是有情感的,而且很多情感是人類所共有的,比如喜怒哀樂、愛與關懷等,這就為廣告與目標消費者之間的溝通提供了大量的情感性素材。
感性訴求傳達的主要因素愛與關懷是人們最熱烈最普遍的情感,也是最典型的情感說服手段。
8. 廣告的定義是什麼
廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的回宣傳手段。
廣告有廣義和狹義之分。
廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告,又稱效應廣告,如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等,主要目的是推廣;
狹義廣告僅指經濟廣告,又稱商業廣告,是指以盈利為目的的廣告,通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段,或企業佔領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式,主要目的是擴大經濟效益。
拓展資料:廣告,顧名思義,就是廣而告之,即向社會廣大公眾告知某件事物。廣答告就其含義來說,有廣義和狹義之分。廣義廣告是指不以營利為目的的廣告,如政府公告,政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。狹義廣告是指以營利為目的的廣告,通常指的是商業廣告,或稱經濟廣告,它是工商企業為推銷商品或提供服務,以付費方式,通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。
9. 廣告定義或者概念
廣告(英語抄:advertising或advertizing),從狹義上講襲是一種市場營銷行為,用於勸說閱聽人,通常以引發產品購買,即商業廣告。
另一方面從廣義上認識廣告,它是一切為了溝通信息、促進認識的廣告傳播活動,無論是否具有作用於商業領域,是否將營利作為運作目標,只要具備廣告的基本特徵,都是廣告活動,如為增加政治或意識上的支持,例如競選廣告和公益廣告。
每則廣告由訊息與傳遞訊息的媒介構成。廣告僅是全部行銷(即營銷,市場營銷)策略中的一環。行銷其他方麵包括宣傳、公關、推銷、競銷等。
(9)廣告專業的定義擴展閱讀:
普遍商業廣告媒介包括:廣告欄,印刷傳單,廣播,電影和電視廣告,網路橫幅,網頁彈出式廣告,輪播廣告, 空中廣告,公共汽車站台,雜志,報紙,推銷員工,公共汽車側身,計程車車身,日常用品,商品標簽,音樂和視頻,以及某些票券背面等等。
廣告主願意付費以宣傳其企業和商品達到其預期目的的任何媒介都是廣告的形式。而廣告主的產品定位則通過廣告各種形式表現出來,如:單位代碼,都沒某些廣告只刊載在娛樂性媒體上,促成消費者在養成的潛意識指導下購買商品。
10. 廣告的含義是什麼
廣告,就是廣而告之,即向社會廣大公眾告知某件事物。
廣告就其含義來說,有廣義和狹義之分。廣義廣告是指不以營利為目的的廣告,如政府公告,政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。
狹義廣告是指以營利為目的的廣告,通常指的是商業廣告,或稱經濟廣告,它是工商企業為推銷商品或提供服務,以付費方式,通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。
廣告不同於一般大眾傳播和宣傳活動,主要表現在:
1.廣告是一種傳播工具,是將某一項商品的信息,由這項商品的生產或經營機構(廣告主)傳送給一群用戶和消費者;
2.做廣告需要付費;
3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的;
4.廣告是有目的、有計劃,是連續的;
5.廣告不僅對廣告主有利,而且對目標對象也有好處,它可使用戶和消費者得到有用的信息。
(10)廣告專業的定義擴展閱讀:
廣告形式:
通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式,在中華人民共和國境內刊播、設置、張貼廣告。具體包括:
1、利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告;
2、利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告;
3、利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建築物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、牆壁等廣告;
4、利用影劇院、體育場(館)、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告;
5、利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告;
6、通過郵局郵寄各類廣告宣傳品;
7、利用饋贈實物進行廣告宣傳;
8、利用網路Email、BANNER等進行廣告宣傳,資料庫營銷的一種。
9、呼叫中心,資料庫營銷的一種
10、利用簡訊(sms)、彩信進行廣告宣傳,資料庫營銷的一種。
11、利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。
12、現在還有人用口頭廣告。
13、通過手機短息和彩息服務傳播廣告,還有諸如郵箱中發布廣告,近期也在泛濫。