自考市場營銷專業教學計劃

⑴ 自學考學位怎麼考！！！！！！！！！！

南京大學對高等教育自學考試本科畢業生學士學位的申請規定如下：
一、申請條件

⒈參加高等教育自學考試且如下五門課程考試總成績達到350分以上（含350分）

(1) 法律專業：國際經濟法概論、知識產權法、公司法、合同法、環境與資源保護法。

(2) 工商管理專業：管理科學、國際貿易理論與實務、財務管理學、企業經營戰略、人力資源管理

(3) 行政管理學專業：公共政策、領導科學、國家公務員制度、行政法與行政訴訟法、西方政策制度

(4) 社會工作與管理專業：團體社會工作、個案社會工作、社區社會工作、社會問題、社會保險學

(5) 計算機及應用專業：計算機系統結構、操作系統、面向對象程序設計、數據結構、資料庫原理

(6) 計算機信息管理專業：操作系統、數據結構、資料庫原理、計算機網路技術、信息系統開發

注:新舊計劃過渡期間，有關調整課程以相對應的課程代替。

⒉參加高等教育自學考試外語成績達到70分以上(含70分),或通過大學英語四、六級考試且合格證書在省學位辦規定的有效期內(頭尾六年)。

⒊畢業論文成績達到良好以上（含良好）。

二、申請時間及地點

⒈申請報名時間：每年9月20日—30日（休息日除外）。其它時間恕不接待。

⒉申請報名地點：南京大學高等教育自學考試辦公室（北京西路大門內50米西側，南京大學繼續教育學院內三樓）。

三、注意事項

⒈若在畢業前未能達到授予學士學位要求而又想獲得學士學位的，可在畢業登記前繼續在自學考試中參加相關課程的考試，直至達到要求後再申請。

⒉在畢業之日起一年內按規定時間由本人到我校辦理申請手續，逾期視為自動放棄。

⒊辦理申請手續時，須帶相關專業本科畢業證書原件、畢業生登記表原件及復印件一份（或復印件加蓋人事部門公章）、200元和一寸近期免冠正面照片一張。

⒋本科段英語免考者，帶免考相關材料（原件及復印件一份）。

新聞學、律師、經濟學專業本科畢業生授予學士學位的規定
（蘇州大學）

一、 申請對象。
蘇州大學自學考試主考新聞學、律師、經濟學專業本科畢業生。
二、 授予條件。
（一）、堅持四項基本原則，遵紀守法，品行端正。
（二）、完成教學計劃的各項要求，學習成績達到一定的水平，較好地掌握本學科的基礎理論、專業知識和基本技能。畢業論文（畢業設計）達到規定要求，具有從事科學研究工作或擔任專門技術工作的初步能力。其中，非外語專業的學生高等教育自學考試外語成績必須達到70分以上（含70分），或者在申請授予學士學位當年的前三年通過全國大學外語四級以上考試或全國公共英語三級及以上考試者，方可申請學士學位。
（三）、2001年及以前的畢業生，通過成人本科教育學士學位英語考試和成人本科教育學位課程考試者，可在2002年3月申請學士學位，過期不再初授。
三、 有下列情況之一者，不受理學位申請、不授予學士學位。
（一）、有反對四項基本原則的言行，經教育仍不悔改者；
（二）、受學校或任職單位記過以上（含記過）處分者；
（三）、考試作弊者；
（四）、畢業論文（畢業設計）未達到良好或75分以上者；
（五）、自學考試相應的學位課程平均成線未達到70分者；
（六）、非外語專業自學考試外語成績未達到70分或在申請授予學士學位當年的前三年未通過全國大學外語四級考試或全國公共英語三級考試者；
四、 學位課程：
（一）、經濟學專業：外語、政治經濟學（財經類）、西方經濟學、國際經濟學；
（二）、律師專業：外語、環境與資源保護法學、證據法學、合同法；
（三）、新聞學專業：外語、外國新聞事業史、傳播學概論、編輯學（2004年編輯學改為中外新聞作品研究）。
五、 申請授予程序。
（一）、自學考試本科畢業生在取得畢業證書後的次年三月份向蘇州大學自學考試委員會辦公室提出申請，由自考辦初審其資格後送各院、系學位評定分委員會討論。
符合條件、過期未提出申請者作自動放棄論。
（二）、各院、系將學位評定分委員會的討論後的名單及有關材料報蘇州大學自學考試辦公室，由自考辦匯總後交教務處。
（三）、教務自在審核各院、系學位評定分委員會的意見後，報校學位評定委員會審定授予學位人員名單。
（四）、經校學位評定委員會審定通過後，由學校授予學士學位，並將授予情況報省學位委員會備案。
六、 本細則從2002年3月20日執行，以往文件中如有與本細則抵處，以本細則為准。
七、 本細則由蘇州大學教務處負責解釋。

審計學專業自學考試學士學位授予辦法

（南京審計學院）

一、 自學考試本科畢業生具備下列條件者，可申請授予學士學位：
（一）、堅持四項基本原則，遵守法律，遵守社會公德，品行端正。
（二）、五門學位課程（高級財務會計學、內部控制學、企業財務審計、固定資產投資審計、經濟效益審計）考試平均成績達到70分以上（含70分）者；
（三）、參加高等教育自學考試外語成績達到70分（含70分）以上者；
（四）、畢業論文成績達到良好（含良好）以上者。
二、 有下列情況之一者，不授予學士學位：
（一）、違背四項基本原則的言行，經教育仍不悔改者；
（二）、違法亂紀、道德敗壞或其它原因受過行政記過（含記過）以上處分，以後沒有突出悔改表現者；
（三）、考試舞弊者。
三、 申請和授予程序：
（一）、凡符合條件者，可於每年6月15日至7月15日向南京審計學院自學考試辦公室提出申請；
（二）、學院自學考試辦公室負責對申請者的學位考試課程的平均成績、外語成績及畢業論文成績進行初審後，將符合條件者報學院學位委員會審定；
（三）、學院學位委員會進行終審、終評，並就是否授予學士學位作出決議。
（四）、學院將在9月15日前完成學士學位授予工作。
四、 本辦法由南京審計學院學位委員會負責解釋。
五、 辦法自公布之日起執行。

機電一體化工程本科畢業生授予學士學位的規定

（南京理工大學）

南京理工大學學位委員會與成人教育學院自考辦研究決定，對機電一體化工程專業本科畢業生的學士學位授予工作規定如下：
一、學位課程
在「機電一體化工程」專業高等教育自學考試課程設置中選定「工程數學」、「模擬、數字及電力電子技術」、「機械工程式控制制基礎」和「感測器與檢測技術」四門課程為學位課程。
二、本科畢業生授予學士學位的標准：
1、 高等教育自學考試上述四門學位課程考試平均成績達到70分以上（含70分）；
2、 高等教育自學考試外語成績達到70分以上（含70分）；
3、 畢業論文成績達到良好以上（含良好）。
三、符合條件者，可申請學士學位，按照學校《成人高等教育本科畢業生學士學位工作細則》所規定的程序，經審核符合上述條件者報校學位委員會，由學校學位委員會審定並授予學位。
四、學校學位委員會審核通過的學士學位獲得者，由學校教務處頒發《學士學位證書（成人高等教育本科畢業生）》。
五、該規定自二OO三年一月起執行。

建築工程專業、機械製造及自動化專業本科畢業生申請學士學位的規定

（揚州大學）

一、 具備下列條件的揚州大學主考本科專業的畢業生，可申請授予學士學位：
1、 擁護中國共產黨領導，擁護社會主義制度，遵紀守法，品行端正；
2、 參加高等教育自學考試本科段課程考試全部合格；
3、 參加高等教育自學考試相應專業的學位課程平考試均成績達到70分以上(含70分)；
4、 參加高等教育自學考試外語成績達到70分以上(含70分)或通過大學英語四級考試，且合格證書在有效期內；
5、 畢業論文成績達到良好以上(含良好)。
二、 具體學位課程：
1、 建築工程專業：線性代數、結構力學、混凝土結構設計、工程地質及土力學、建築經濟與企業管理
2、 機械製造及自動化專業：精密加工與特種加工、機械製造裝備、自動化製造裝備設計、感測器與檢測技術、電氣傳動與可編程式控制制器
三、 學士學位申請辦法：
凡符合條件者，須在畢業之日的第二年3月上旬向揚州大學自學考試辦公室索取學士學位申請表，於3月底前(以郵戳為准)將申請表、畢業證書復印件、1張一吋正面免冠彩色照片寄回揚州大學自學考試辦公室。逾期視作自動放棄申請學士學位。
四、 考生若在畢業前未能達到學士學位授予規定的要求，又想獲得學士學位的，可繼續在自學考試中參加相關課程的考試，直到達到要求後再進行畢業登記。畢業時如達不到學士學位授予規定的要求，不授予學士學位，畢業後不再補授。
五、 本《辦法》自2002年6月29日起實行。
六、 本《辦法》由揚州大學學位評定委員會授權教務處解釋。

護理本科畢業生學士學位授予辦法

（南京醫科大學）

一、 授予條件
1、 熱愛護理工作、治學嚴謹、勇於創新、有良好的職業道德、熱心為患者提供高質量的服務；
2、 參加高等教育自學考試護理(本科)專業學位課程考試平均成績達到70分以上(含70分)；
3、 參加高等教育自學考試外語成績達到70分以上(含70分)，或已通過大學英語四、六級考試，且合格證書在有效期內；
4、 護理實踐技能考核成績達到80分以上(含80分)。
二、 授予程序
1、 凡符合授予條件的考生，必須在畢業的次年三月第一周向我校索取《南京醫科大學自學考試護理(本科)畢業生學士學位申請表》，並於四月第一周攜帶申請材料(學士學位申請表、畢業生登記表、單科合格證書，四、六級英語證書、畢業證書、身份證、准考證及復印件、兩張2寸正面免冠彩照)至我校自學考試辦公室辦理申請手續。逾期作自動放棄處理，並不再補授。
2、 校自學考試辦公室對考生的學位申請資格審核後報成人教育學院，並提交校學位評定委員會審定，符合條件者授予學士學位。
三、 有關問題說明
1、 關於學位課程問題。由於護理學專業(本科)課程設置調整，凡按原課程設置參加考試，在2003年上半年以前畢業的考生，學位課程定為「心理衛生」、「急救護理學」(「婦產科護理學」或「兒科護理學」)「護理管理學」(「健康教育」)三門課程；從2003年下半年起學位課程按新課程設置定為「護理學導論」、「內科護理學」、「外科護理學」三門課程。
2、 關於申請資格問題。考生若在畢業前未能達到授予學士學位條件，可繼續在兩年內參加自學考試中相關學位課程的考試，達到條件後再進行畢業登記。未能達到學士學位授予條件而登記畢業的考生，不能申請學士學位。
3、 《南京醫科大學自學考試護理(本科)畢業生學士學位申請表》可通過來校領取、網上下載等方式獲得。網址：www.njmu.e.cn

會計學專業、市場營銷專業、金融管理專業、電子商務專業、國際經濟與貿易專業自考本科畢業生學位授予的有關規定

（南京經濟學院自考辦）

一、 申請學位的條件：
(一)本學年本科畢業生
(二)英語成績達標(符合下列條件之一)：
1、自考本科段英語考試在70分(含)以上者；
2、獲大學英語四級(含)以上證書者(五年內有效)；
3、參加江蘇省成人學位英語考試及格者；
4、英語專業專科(含)以上畢業者；
5、全國公共英語等級考試三級(含)以上。
(三)本專業學位課程考試成績平均在70分(含)以上。
(四)畢業論文成績為良好或優秀。
同時具備以上四個條件者直接授予學士學位。
二、 各專業學位課程
(一)會計學專業(管理學學士)：
1、 高級財務會計(管理會計)
2、 政府與事業單位會計(預算會計)
3、 審計學
(二)市場營銷專業(管理學學士)：
1、 國際市場營銷
2、 市場營銷策劃
3、 國際商務談判
(三)金融管理專業(經濟學學士)：
1、 金融市場
2、 金融企業會計
3、 國際投資學
(四)電子商務專業(管理學學士)：
1、 電子商務網站設計原理(包括實踐)
2、 網路營銷與策劃(包括實踐)
3、 網路經濟與企業管理
（五）、國際經濟與貿易專業
1、 英語（二）
2、 國際經濟學
3、 制單結匯與報關實務
4、 國際運輸與保險
三、 學位課程考試成績認定：
(一) 參加自學考試其學位課程平均成績達到70分者，可直接申請並授予學士學位。
(二) 參加自學考試其學位課程平均成績達不到70分者，在做畢業論文之前可重新參加自學考試本專業的學位課程的考試，以達到學位課程平均成績70分及以上的要求。
(三) 南京經濟學院除學位英語課程外，不再組織學位課程的考試。
四、 申請辦法
凡符合申請學位條件的考生，都可以向南京經濟學院報名申請。
考生在參加論文答辯時，到南京經濟學院自考辦領取《學位申請通知》及《學位申請表》，並交驗英語四級證書等有關證件。
1、 申請時間：上半年畢業的考生於該年的8月20日至9月10日報名申請；
下半年畢業的考生於次年的2月10日至3月1日報名申請。
2、 申請報名地點：南京經濟學院自考辦公室
3、 申請所需材料：畢業證書，准考證，四、六級英語證書，單科合格證書，身份證。(以上均為復印件)
五、學位評審時間：每年三月

⑵ 工商管理自學考試有哪些科目要考

公共課：中國近現代史綱要、馬克思主義基本原理概論、英語（二）、

專業課：概率論與數理統計（經管類）、線性代數（經管類）、管理系統中計算機應用、管理學原理、國際貿易理論與實務、財務管理學、金融理論與實務、企業經營戰略、組織行為學、質量管理（一）、企業管理咨詢

按照專業考試計劃的要求，每門課程進行一次性考試。課程考試合格者，發給單科合格證書，並按規定計算學分，不及格者，可參加下一次該科目的考試。

專科（基礎科）一般為3—4年，本科一般為4—5年。社會上很多培訓機構廣告稱的1年自考是誇大其詞，並非國家承認的全國統一自學考試。

(2)自考市場營銷專業教學計劃擴展閱讀：

報考條件：

1、中華人民共和國公民，以及港澳台同胞、海外僑胞，不受性別、年齡、民族、種族、學歷、身體健康狀況、居住地等限制，均可報考（可不考慮戶口在異地報名）。

2、不用經過入學考試。在報名期間直接在網上或到各地自考辦報名。

3、經過國家組織的統一考試，取得合格成績。在通過教學計劃規定的全部理論和實踐課程的考試後，即可取得大學專科或本科的畢業證書。本科畢業生還可以申請成人學士學位。

4、報考人員可在本地區的開考專業范圍內，自願選擇考試專業，但報考對象有職業上限制的專業只接受部門委培統一招生（如公安系統、醫療機構等）。

⑶ 關於自學考試的簡單回答

1.怎麼報名抄?多久可以報?
先在網上申襲請臨時准考證號,再拿臨時准考證號去自考辦辦准考證,自考辦會通知你取證時間.
2.怎麼個收費法?
報考制證10元,單科報考:中英商務管理專業90元/科(專業課),其他專業30元/科.
3.比如我如果學市場營銷.會考哪些課程?
4.要考幾門?
這兩個問題,建議你去買一本自考課程安排的書,10元/本,上面有每個專業開考的課程,也有其他專業考這個專業需要加考的課程.
5.如果考過了多久能拿到畢業證.
畢業證一年發兩次,大概在6月和12月,趕上哪次就是哪次的.
6.是大專的畢業證嗎?
你報的是大專的就是大專的.
7.可以異地報名嗎?
在網上報名,只要登陸相應的網址就可以,取證得去報名地的自考辦了.
8.象湖南的話,大約在幾月份考試?
如果一年考兩次,就是在4月和10月,如果一年考四次,就是1,4,7,10月.

⑷ 自考本科報什麼專業好

1、行政管理

行政管理專業考試科目中既不包含高等數學，又沒有英語，專業課程也相對簡單，自學考試考生只需牢記每個知識要點，通過自考考試一般是不成問題的。

2、人力資源管理

人力資源管理是每個公司的重要部門，這一部門對人才需求量是非常大的，同時，也是每個企業發展的動力所在。國內現在需要中高級人力資源專業人才的量為600多萬，人才需求量大。

3、學前教育

學前教育是學前教育學的重要內容之一，是構成學前教育學的科學體系的一部分。隨著社會的發展，目前我國的家長們都非常的在意自己孩子的學前教育，發展前景也是很大的。

4、 漢語言文學

自考漢語言文學在於考試難度較低，通過率較高而且拿證速度較快。自考漢語言文學專業的題型以及內容是很簡單的，而且屬於文科知識，相對比較好記憶。

5、會計

自考會計專業主要學習中國稅制、審計學、會計學、中高級財務會計、財務管理學、成本會計等。會計學專業的畢業生，只要專業知識過硬，會計核算，記賬等能力強，畢業後能輕松實現就業。

⑸ 一般自考大專有哪些科目

自學考試大專有哪些考試科目需要根據學習者所選擇的專業而確定。一般自學考試的考試科目分為公共課程考試科目和專業課程考試科目，其中同一層次同一類型的自學考試的公共課程考試科目是差不多的；而專業課程的考試科目是根據專業學習的需要而開設的考試科目，每個專業都不一樣。

(5)自考市場營銷專業教學計劃擴展閱讀：

自學考試大專的具體考試科目需要根據具體的專業進行介紹，介紹其中部分的考試科目如下：

1.飯店管理：思想道德修養與法律基礎、毛澤東思想、鄧小平理論和「三個代表」重要思想概論、政治經濟學（財經類）、大學語文、英語（二）、計算機應用基礎、計算機應用基礎（實踐）、市場營銷學、旅遊經濟學、旅遊與飯店會計、飯店管理概論、旅遊法規、中外民俗、飯店餐飲管理、飯店前廳與客房管理、飯店服務。

2.廣告：思想道德修養與法律基礎、毛澤東思想、鄧小平理論和『三個代表』重要思想概論、大學語文、計算機應用基礎、市場營銷學、新聞學概論、廣告學（二）、廣告設計基礎、廣告文案寫作、廣告策劃、廣告法規與管理、廣告媒體分析、廣告心理學、市場調查與預測、公共關系學、英語（一）、企業形象與策劃。

3.市場營銷：思想道德修養與法律基礎、毛澤東思想、鄧小平理論和『三個代表』重要思想概論、政治經濟學（財）、計算機應用基礎、高等數學（一）、基礎會計學、經濟法概論（財）、市場營銷學、國民經濟統計概論、企業管理概論、消費心理學、市場調查與預測、談判與推銷技巧、企業定價、廣告學（一）、公共關系學、大學語文。

⑹ 自考本科都有什麼專業

自考專業挺多的

自考本科專業有：中葯學、新聞學、英語、漢語言文學、公安管理、律師、法律、行政管理、法律、商務英語、國際貿易、市場營銷、采購與供應管理,商務管理,金融管理,涉外秘書,國際旅遊管理、商務秘書、會計、物流管理、人力資源管理，英語教育，學前教育,教育管理,電子政務,動漫設計與製作,日語,工商企業管理,建築工程。

幾乎較熱門的專業都有~~

自考問題可以咨詢當地的助學點

湖南的在長沙市嶽麓區大學科技港6樓613室

⑺ 江西自考本科要考哪些科目！

自考本科的考試科目根據專業不同而不同，「中國近現代史綱要」和「英語（二）」是每個專業都必須考的，其他都因專業不同而有差別。自考生需要考試的所有課程分為公共課和專業課，其中公共課是與所選專業類似的專業都需要考的，專業課是本專業特殊的一些課程；公共課就那麼少數的幾科，主要是專業課居多。例如，我就是自考的本科市場營銷專業。所有必考科目十二科，其中，公共課有：中國近現代史綱要，線性代數，管理系統中計算機應用，英語二，概率論與數理統計，專業課有：國際貿易理論與實務，企業會計學，國際市場營銷等。

自考本科報名條件

自考本科的考生必須具有國民教育系列的專科學歷，在讀和專科畢業的考生才可以參加專升本考試報名及考試，考試分數通過並錄取後方可進入本科段繼續學習。考生完成規定的教學計劃，修滿學分即可畢業並獲得相應的畢業證書，符合條件者將獲得相應的學士學位證。

自考本科免考條件

如果您是各類高校學生報考自學考試，可以適當免考學分相同、課程名稱相同的自考科目。國家承認學歷的各類高等學校的研究生、本科和專科畢業生以及自學考試畢業生報考自學考試第二專業，均可按規定免考已學過且考試成績合格的部分課程。

自考本科文憑有用嗎

有很多同學擔心自考本科文憑社會不認可，其實大可不畢擔心，首先自考文憑是國家承認的，社會認可度雖然比不上統招!但它還是有很大價值的!其次現在的企業或單位都是看重人的能力，只要你有能力能給企業和你的老闆創造出價值你就是個有價值的人!一個有價值的人到哪都會有人要!所以說提高自身能力是關鍵!

自考本科考試時間

自考本科文憑優勢有哪些

1、沒有入學考試，只要想讀就行，不受戶籍、年齡、職業、學歷和招生計劃的限制。

2、學習時間自由，報讀晚班、雙休班、運轉班、函授班、全日制班均可，中途可以間斷。無論是否在校或是否在職，都能選擇到適合於自己的學習時間。

3、學習地點自由，在全國各地均可參加學習，考試成績在各省市間可以轉移。

4、學習速度自由，最快一年畢業，最慢無限期。考不及格的課程可反復重考，直至畢業。

5、選擇專業自由。專科設有43個專業，本科段和獨立本科段設有42個專業，涵蓋十二大類，可以自由自主地選擇你愛好的專業。

⑻ 自考考試大綱

自學考試大綱

浙江省廣告學自學考試《廣告文案寫作》考試大綱 撰寫者：浙江大學 胡曉芸

目錄
一、 課程性質
（一） 課程性質與設置目的
（二） 本課程的基本要求
（三） 本課程與相關課程的聯系
二、 課程內容與教學目標、考核要求
緒論 廣告文案及其寫作
上編 廣告文案寫作基本問題論述
第一章 廣告文案寫作條件論
第二章 廣告文案寫作原則論
第三章 廣告文案寫作的過程及其分類論
第四章 廣告文案寫作的語言修辭運用
第五章 廣告文案結構構成論
下編 廣告文案寫作實際作業范疇
第一章 范疇之一 廣告標題
第二章 范疇之二 廣告正文
第三章 范疇之三 廣告口號
第四章 范疇之四 不同媒體的廣告文案
第五章 范疇之五 不同信息主體的廣告文案
第六章 范疇之六 不同行業的廣告文案
第七章 范疇之六 系列廣告文案
第八章 范疇之七 整合營銷傳播中的廣告文案

一、課程性質、設置目的和基本要求
（一）課程性質與設置目的
廣告文案寫作是廣告學專業教學計劃中一門主要的專業課，它是培養廣告學專業人才的重要專業課程。通過本課程的學習和訓練，使學生了解廣告文案寫作的基本概念，認識到廣告文案寫作所必須具備的條件、必須遵循的原則、對廣告文案寫作的有關理論問題能夠有一個清晰的了解和掌握。通過本課程的學習，讓學生們初步掌握廣告文案寫作的八大范疇，為將來進入實際作業打下牢固的專業基礎。
（二） 本課程的基本要求
通過本課程的學習，要求學生：
（1）深刻理解現代廣告文案寫作課程的性質、特點、地位以及廣告文案寫作過程中要涉及到的基本概念和術語；
（2）深刻理解廣告文案寫作與整個廣告戰略、階段的廣告策略、廣告創意策略、廣告媒介策略之間的關系問題，對廣告文案寫作在整個廣告運作中的地位，廣告文案寫作如何通過各種表現形式的運用、在各種傳播途徑運用各種傳播方式、如何針對消費心理，廣告文案寫作如何與媒介運用相輔相成等問題均有較深入的了解。
（3）深刻理解廣告文案寫作的條件、原則、結構等問題的基本含義，能對廣告文案的各個寫作范疇進行初步的操作。
（三） 本課程與相關課程的關系
1、相關學科的關系
學習本課程需要有廣告學、市場營銷學、心理學、美學、傳播學、語言學、文學、等相關課程的初步知識；
2、與專業課的關系
屬於專業課，為廣告學專業課程的中心課程。

二、課程內容與自學要求、考核要求
緒論 廣告文案及其寫作
（一）教學知識點
1、廣告文案定義
2、廣告文案寫作定義
3、廣告文案寫作的目的
4、廣告文案寫作的特性
（二）自學要求
本章主要闡述廣告文案、廣告文案寫作的定義、廣告文案寫作的目的、廣告文案寫作的特性四個方面，以便建立起學生對廣告文案寫作的基本認識和總體的概念，為後續進一步學習打基礎。
本章的自學要求：
使學生通過學習
了解廣告文案、廣告文案寫作的基本概念；
理解廣告文案寫作的特殊目的；
理解廣告文案寫作的本質特性，了解廣告文案寫作與其它寫作形式之間的本質差異

（三）考核要求
1、記憶廣告文案、廣告文案寫作的定義
2、領會廣告文案寫作的目的性
3、領會廣告文案寫作的本質特性

上編 廣告文案寫作基本問題論述
第一章 廣告文案寫作條件論
（一）教學知識點
1、廣告策略把握
2、廣告表現內容的研究及其目的性選擇
3、消費對象研究和確定
4、寫作主體相關素質具備的概念及其含義
（二）自學要求
本章主要闡述廣告文案寫作的條件論，對廣告文案寫作必須具備四個方面的條件進行深入的分析。本章的自學要求為：
了解廣告文案寫作的四大條件；
了解廣告策略在廣告文案寫作中的重要位置；
掌握如何把握廣告策略、如何進行表現內容的目的性選擇、如何確定消費對象的方法；
初步具備四大素質因素
（三）考核要求：
2、了解廣告文案寫作的四大條件；
3、掌握把握廣告策略、研究和選擇廣告表現內容、研究消費對象的方法；
4、初步具備四大素質因素。
第二章 廣告文案寫作原則論
（一）教學知識點
1、真實性、原創性、有效傳播的概念
2、真實性原則內涵
3、如何遵循真實性、原創性和有效傳播
4、典型的受眾受傳心態
5、媒介特性
（二）自學要求：
了解廣告文案寫作的三大原則；
了解如何執行三原則；
掌握廣告文案寫作與媒介特性的對應關系；
掌握廣告文案寫作與受眾受傳心態之間的對應關系；
（三）考核要求
1、記憶真實性、原創性、有效傳播的概念
2、記憶如何執行三原則的有效規則
3、掌握如何執行三原則
4、掌握廣告文案寫作與受眾受傳心態、媒介運用之間的對應關系
第三章 廣告文案寫作的過程及其分類論
（一）教學知識點
1、廣告文案寫作的特殊性過程
2、自我檢測和文本測試
3、文案檢核表、受眾訪問檢測法、模擬發行檢測法。
4、廣告文案寫作的分類類型
（二）自學要求
本章主要闡述廣告文案寫作的特殊性過程，特別介紹了各種不同的廣告文案檢測法，對廣告文案寫作類型進行了典型性分類。
了解廣告文案寫作的特殊性過程；
掌握在實際作業中如何運用這個特殊性過程；
了解各種不同的廣告文案發布檢測方法；
了解不同基點上的廣告文案寫作分類類型
（三）考核要求
1、掌握在實際作業中如何運用廣告文案寫作特殊性過程；
2、掌握不同的廣告文案發布檢測方法；
3、了解各種不同的廣告文案寫作類型。
第四章 廣告文案寫作的語言修辭運用
（一）教學知識點
1、漢語語言的特殊性表現
2、廣告文案寫作語言運用的基本類型
3、廣告文案寫作語言運用的基本要求
4、廣告文案寫作中常用的修辭技法
（二）自學要求
本章主要闡述漢語語言的特殊性表現、廣告文案寫作語言運用的基本類型、基本要求、常用的修辭技法。本章的自學要求為：
了解漢語語言的特殊性表現；
正確理解漢語語言環境下的廣告文案寫作特殊性；
了解廣告文案寫作中語言運用的基本類型、基本要求；
了解廣告文案寫作中常用的修辭技法；
掌握廣告文案寫作中的語言修辭運用特點和方法。
（三）考核要求
1、記憶漢語語言的特殊性表現
2、 掌握廣告文案寫作中的語言運用基本類型、基本要求、常用修辭技法。
第五章 廣告文案結構構成論
（一）教學知識點
1、廣告文案結構構成的各種論述；
2、廣告標題的定義及其作用；
3、 廣告正文的定義及其主要表現內容；
4、 廣告口號的定義及其作用、特徵；
5、 廣告附文、廣告准口號的概念及其作用；
6、 廣告標題與廣告口號的區別。
（二）自學要求
本章主要闡述廣告文案結構構成的各種論述及其結構構成的主要內容等。本章的自學要求為：
了解教學知識點中的所有概念；
掌握各構成部分的作用、表現內容、特徵、本質區別。
（三）考核要求
1、記憶廣告標題、口號、正文、附文、准口號等概念；
2、掌握各構成部分的作用、表現內容、特徵和本質區別。

下編 廣告文案寫作實際作業范疇
第一章 范疇之一 廣告標題
（一）教學知識點
1、 廣告標題的寫作原則；
2、 廣告標題寫作檢測表；
3、 廣告標題的結構類型；
4、 廣告標題的表現形式。
（三）自學要求
本章主要闡述廣告標題的寫作原則、結構類型、表現形式等內容。本章自學要求為理解廣告標題的寫作原則；
了解廣告標題寫作的結構類型；
了解廣告標題寫作的表現形式
掌握寫作原則、結構類型、表現形式。
（三）考核要求
1、 記憶廣告標題寫作的原則；
2、 記憶廣告標題寫作檢測表；
2、初步掌握廣告標題寫作的結構類型；
3、掌握廣告標題寫作的各種表現形式。
第二章 范疇之二 廣告正文
（一）教學知識點
1、廣告正文的寫作結構
2、廣告正文的主要表現形式
3、廣告正文的寫作注意
4、廣告附文的寫作注意
（二）自學要求：
了解廣告正文的寫作結構問題；
掌握廣告正文的主要表現形式；
掌握廣告正文的寫作注意；
掌握廣告附文的寫作注意。
（三）考核要求
1、記憶廣告正文的寫作結構；
2、掌握廣告正文的主要表現形式；
3、掌握廣告正文的寫作注意；
4、掌握廣告附文的寫作注意。
第三章 范疇之三 廣告口號
（一）教學知識點
1、廣告口號寫作的特殊性
2、廣告口號的寫作原則
3、廣告口號寫作檢測表
4、廣告口號寫作技巧
5、廣告口號寫作結構類型
6、廣告准口號的寫作注意及其形式
（二）自學要求：
1、了解廣告口號的寫作原則
2、掌握廣告口號寫作檢測方法
3、掌握廣告口號寫作技巧
4、掌握廣告口號寫作結構類型
5、掌握廣告准口號的寫作注意及其形式
（三）考核要求
1、了解廣告口號的寫作原則
2、掌握廣告口號寫作檢測方法
3、掌握廣告口號寫作技巧
4、掌握廣告口號寫作結構類型
5、掌握廣告准口號的寫作注意及其形式
第四章 范疇之四 不同媒體的廣告文案
（一） 教學知識點
1、 報紙廣告的版面運用概念
2、 各種版面的報紙廣告文案寫作注意
3、 雜志廣告的版面運用概念
4、 各種制式雜志廣告的文案寫作注意
5、 廣播廣告的特點
6、 廣播廣告文案的寫作注意和寫作特點、特殊表現形式
7、 電視廣告的特點
8、 電視廣告的文案寫作表現形式
9、 網路廣告的特點
10、 網路廣告的文案寫作注意
（二） 自學要求：
了解各種媒體的廣告特點，廣告文案寫作注意、表現形式；
掌握各種媒體的廣告特點，廣告文案寫作注意、表現形式。
（三） 考核要求
1、 記憶各種媒體的廣告特點，廣告文案寫作注意、表現形式；
2、 掌握各種媒體的廣告特點，廣告文案寫作注意、表現形式。
第五章 范疇之五 不同信息主體的廣告文案
（一） 教學知識點
1、 不同信息主體的廣告與廣告文案的含義
2、 不同信息主體廣告文案寫作的策略類型、主要目的、寫作注意
（二） 自學要求
了解不同信息主體的廣告與廣告文案的含義
掌握不同信息主體廣告文案寫作的策略類型、主要目的、寫作注意。
（三） 考核要求
1、 了解不同信息主體的廣告與廣告文案的含義
2、掌握不同信息主體廣告文案寫作的策略類型、主要目的、寫作注意。
第六章 范疇之六 系列廣告文案
（一） 教學知識點
1、 寫作特徵與表現特色
2、 構思方式與表現類型
3、 特殊的寫作過程與寫作注意
（二） 自學要求
1、 了解寫作特徵與表現特色
2、 掌握構思方式與表現類型、特殊的寫作過程與寫作注意
3、 運用相關知識寫作系列廣告文案
（三）考核要求
1、考核要求了解寫作特徵與表現特色
2、掌握構思方式與表現類型、特殊的寫作過程與寫作注意
運用相關知識寫作系列廣告文案
第七章 范疇之七 整合營銷傳播中的廣告文案
（一） 教學知識點
1、 整合營銷傳播概念
2、 整合營銷傳播的運作特徵
3、 整合營銷傳播中的策略思考過程
4、 整合營銷傳播中的廣告文案寫作作用與特徵
5、 整合營銷傳播中的廣告文案寫作注意
（二） 自學要求
1、 了解整合營銷傳播中的廣告文案寫作作用與特徵
2、 了解整合營銷傳播中的廣告文案寫作注意
3、 寫作整合營銷傳播中的廣告文案
（三） 考核要求
1、 了解整合營銷傳播中的廣告文案寫作作用與特徵
2、 了解整合營銷傳播中的廣告文案寫作注意
3、 寫作整合營銷傳播中的廣告文案