广告课程计划

① 广告计划书

广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：
1、前言；

2、市场分析；

3、广告战略或广告重点；

4、广告对象或广告诉求；

5、广告地区或诉求地区；

6、广告策略；

7、广告预算及分配；

8、广告效果预测。

当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：

（1）企业经营情况分析；

（2）产品分析；

（3）市场分析；

（4）消费者研究；

撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。
6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。
8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。
写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。
在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。

参考网址
http://www.cn21.com.cn/managetools/gzzd/gg/02091909.htm
http://..com/question/1772539.html?fr=qrl3
http://www.959cn.cn/

② 徐州师范大学广告学的课程设置

广告学专业（广告策划与创意方向） 内容简介：中外文学欣赏是根据广告学专业人才培养的目标所需要的基本理论要求，根据本课程的教学性质、教学条件而设置的专业基础课程，是一门旨在提高学生文学鉴赏能力的课程。通过对古今中外经典文学文本的讲析，提供给学生解读文学作品的多样角度，培养文学审美趣味，提高文学鉴赏能力。
教 材：王先霈主编 《文学欣赏导引》 高等教育出版社 2005年7月出版 内容简介：本课程是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。它主要是阐述在市场经济条件下，企业经营应当以市场需求为导向，首先通过认真的市场调研和分析，准确把握市场上的需求，选准目标市场，比竞争者更有效地组织生产和销售。
本课程的内容包括以下几部分：第一部分是扫描市场环境、分析市场机会、制定企业战略计划；第二部分是通过市场细分，选择目标市场，制定企业营销战略（定位战略）；第三部分是制定和实施营销组合决策，包括产品组合决策、价格决策、分销决策；第四部分是组织和控制营销活动。 内容简介：本课程旨在让学生认识营销与传播走向整合的必然趋势，深刻理解整合营销传播的基础——类别与品牌网路，掌握IMC的企划模式，并提出传播策略和执行策略。
本课程的主要内容分为七章：市场营销理论形成与演变的历史轨迹；社会变迁和传统营销的衰微；对消费者心理图像的重新解读；整合营销传播基础；整合营销传播策略；策略执行的创意要求；整合营销传播效果的测量。 内容简介：本课程以广告传播的过程与目的为出发点，主要讲授广告传播中的广告心理与消费者的心理规律，及应用此规律进行有效传播的心理学方法技术。主要内容包括重点讲解了广告注意、广告与感知、广告与记忆、广告想象、广告中的情感、消费者需要、消费者态度等心理规律和原理。

③ 急求广告公司员工培训计划书方案（如何写）

一、背景
现在公司发展到什么地步，员工现状是什么，为什么需要培训
二、目的
通过培训达到怎样的效果
三、培训安排
时间、地点、课程、授课方法、课时、讲师
如果你公司是小公司，有没有什么讲师资源，建议可以找一些管理方面的光盘放给大家看，然后进行讨论学习，这个比较节约成本。
四、考核反馈
可以考试（最好不要用，大家比较反感），也可以写培训小结。

④ 怎么写广告计划书

广告创意的方向，多营造一些感性氛围，加强消费者心理认同，增加附加价值。

首先,一个成功的广告除了要清楚的传递产品信息外,还必须具有以下四种独特性:
1.产品利益的独特性(承诺品牌要为消费者提供的体验是其他产品所不能提供的,而且是消费者需要的.).
2.情感的或者外延的利益独特性
3.品牌人格的独特性
4.原因的独特性(让每一个消费者都能认同的品牌独特性的原因).
其次,带来成功广告的关键还要能够很好地传达产品信息,主要有以下三个因素:
1.出色的广告创意
2.清楚而形象的表达产品的主要利益
3.有戏剧性

饮食类电视脚本
（1）方便面15秒（享受篇）
画面黑起，一边响起吃面的声音，一边发出享受般的呻吟声。（一起一呵）
10秒之后
黑渐渐落下，我们只看到在办公室里，公司所有的人（包括老板）都聚集在一个地方，（镜头反转）原来他们正用羡慕的神情看着那个吃着XX方便面的家伙。可是他却丝毫不受老板的影响，继续大吃着方便面。并又继续着镜头开始时的动作和声音。
广告语：
无法阻挡的诱惑，XX方便面。
（2）辣味方便面30秒（报仇篇）
我们看到，一个只有5，6岁的小男孩在忘乎所以的玩着游戏机，这时他的哥哥（13岁左右）利用‘武力’把游戏机给霸占了。小男孩左看右看，（分别看到了菜刀，棒球棍和XX牌的辣味方便面）他看到方便面突然显得有办法的模样，冲着哥哥背影冷笑了两下。
只见他竟然把XX辣味方便面的调料包取出，注意：只用了调料包中很少的一部分。放到果汁杯里，均匀的摇晃了两下。悄悄的跑到一边，假装看起漫画书来。过了一会，哥哥想起了什么。转身跑到厨房，小男孩偷偷的用眼睛看着哥哥，并得意的嗤笑着。镜头时间大约几秒种之后，我们就听到他的哥哥愤怒的跑出来，冲着小男孩大喊着。原来，他的哥哥因为喝了那杯特殊的果汁，满脸通红，双唇又肿又大，让人看了之后哭笑不得。
伴随着喊声，黑起。
广告语：
辣的超乎想象，XX牌辣味方便面。

⑤ 自考广告学 学习计划

1.了解你所考院校的相关政策，特别如果你想要那学位的话，那更是要弄版明白的（如人大权主考的转业要65分才能申请学位）。了解你所学转业的科目情况，因为有接考加考等问题要弄明白啊。

2.关于报考，第一次不用多，你要量力而为，特别要注意专业科考试时间重叠的科目，因为一年只能有一次机会考专业课，所以报了就一定要一次性考过。

3.自考广告也是偏理论的，所以要认认真真以课本为主，学习重点以该科目考试大纲为依照（一般课本最后都有这么一个考试大纲，除外英语是另外买的），然后做一套练习，不用多，一套就可以，考前做近五年的试题，反复的研究你发现其出题规律。

⑥ 广告学都需要学习什么课程

通识课：英语、计算抄机、马原、毛中特、史纲、思修、体育之类
专业必修：广告概论、广告策划、广告创意与设计、广告法规、广告心理学、广告文案、广告经济学、消费者研究、广告美学、广告媒介、广告史、广告调查、广告专业英语等等
拓展：市场营销、文学、传播学、新闻学、公共关系等等
主要的课程是这些，每个学校不同，课程也会不同

⑦ 自考(专科)广告学专业课程安排方法

我是2010年通过的行政管理，大概的心得分享一下：
1)，自考其实不怎么难，主要是坚持，从你的资料里看你的基础较弱。所以建议你先学公共课程，把所以公共课都过掉。这估计需要一年的时间。
2), 先考公共课的目的是方便换专业，广告学对美工要有基础的。如果你是为了文凭建议你学管理类的，不过广告专业也可以没有数学。
3), 你可能在广告行业里做，这个行业以后肯定会被移动互联抢走大部分份额的。建议你的自考顺序：公共课---能互通的专业课(多专业都可以用的)----你认为目前有用的专业课
考试前一个月突击学习，尤其是考前1周、1小时很重要，主要看随堂练习课本看大概就行了。
考试时问答题不要空白，文科类的问答题瞎蒙也会给的分的。

⑧ 广告计划书

广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：
1、前言；

2、市场分析；

3、广告战略或广告重点；

4、广告对象或广告诉求；

5、广告地区或诉求地区；

6、广告策略；

7、广告预算及分配；

8、广告效果预测。

当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：

（1）企业经营情况分析；

（2）产品分析；

（3）市场分析；

（4）消费者研究；

撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。
6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。
8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。
写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。
在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。

⑨ 广告计划

含义：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
具体：广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
特点：广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：
1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；
2.做广告需要付费；
3.广告进行的传播活动是带有说服性的；
4.广告是有目的、有计划，是连续的；
5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
构成要素：广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众及广告费用。
广告计划中的‘执行摘要’写什么？
前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

⑩ 广告创作计划包括什么

1，调研：
1》对产品进行分析，明确产品定位；
2》对同类产品进行分析，明确竞争对手；
3》对市场进行分析，明确市场目标；
4》对市场发展机会进行分析，明确潜在的市场；
5》对消费者进行分析，明确广告对象；
2，策划：
1》对企业指标进行分析、明确销售策略；
2》确定广告目标和广告指标；
3》明确广告目的；
4》确定广告战略；
5》决定最佳推销混合方案；
6》明确创意观念；
7》决定广告内容；
8》决定广告预算；
9》确定媒体策略；
10》制订实现广告计划的不同方案；
11》对不同广告计划方案进行评估；
12》决定最佳广告计划方案；
3，实施：
1》确定广告设计方案；
2》明确广告创意要点；
3》决定广告表现战略；
4》确定广告文案方案；
5》确定广告地区；
6》确定广告媒体选择；
7》确定广告时间；
8》确定广告单位数量；
9》听取各方面意见，取得负责人认可；
10》召开客户参加的提呈会议，取得客户认可；
11》制作广告作品；
12》检查广告作品的质量，并进行评议或修改；
13》将完成的广告作品送媒体刊登或播放；
4，评估：
1》收集广告信息反馈；
2》评定广告效果；
3》总结经验教训；
4》再次作市场调查；
5》制定新的广告计划