自考市场营销专业教学计划

⑴ 自学考学位怎么考！！！！！！！！！！

南京大学对高等教育自学考试本科毕业生学士学位的申请规定如下：
一、申请条件

⒈参加高等教育自学考试且如下五门课程考试总成绩达到350分以上（含350分）

(1) 法律专业：国际经济法概论、知识产权法、公司法、合同法、环境与资源保护法。

(2) 工商管理专业：管理科学、国际贸易理论与实务、财务管理学、企业经营战略、人力资源管理

(3) 行政管理学专业：公共政策、领导科学、国家公务员制度、行政法与行政诉讼法、西方政策制度

(4) 社会工作与管理专业：团体社会工作、个案社会工作、社区社会工作、社会问题、社会保险学

(5) 计算机及应用专业：计算机系统结构、操作系统、面向对象程序设计、数据结构、数据库原理

(6) 计算机信息管理专业：操作系统、数据结构、数据库原理、计算机网络技术、信息系统开发

注:新旧计划过渡期间，有关调整课程以相对应的课程代替。

⒉参加高等教育自学考试外语成绩达到70分以上(含70分),或通过大学英语四、六级考试且合格证书在省学位办规定的有效期内(头尾六年)。

⒊毕业论文成绩达到良好以上（含良好）。

二、申请时间及地点

⒈申请报名时间：每年9月20日—30日（休息日除外）。其它时间恕不接待。

⒉申请报名地点：南京大学高等教育自学考试办公室（北京西路大门内50米西侧，南京大学继续教育学院内三楼）。

三、注意事项

⒈若在毕业前未能达到授予学士学位要求而又想获得学士学位的，可在毕业登记前继续在自学考试中参加相关课程的考试，直至达到要求后再申请。

⒉在毕业之日起一年内按规定时间由本人到我校办理申请手续，逾期视为自动放弃。

⒊办理申请手续时，须带相关专业本科毕业证书原件、毕业生登记表原件及复印件一份（或复印件加盖人事部门公章）、200元和一寸近期免冠正面照片一张。

⒋本科段英语免考者，带免考相关材料（原件及复印件一份）。

新闻学、律师、经济学专业本科毕业生授予学士学位的规定
（苏州大学）

一、 申请对象。
苏州大学自学考试主考新闻学、律师、经济学专业本科毕业生。
二、 授予条件。
（一）、坚持四项基本原则，遵纪守法，品行端正。
（二）、完成教学计划的各项要求，学习成绩达到一定的水平，较好地掌握本学科的基础理论、专业知识和基本技能。毕业论文（毕业设计）达到规定要求，具有从事科学研究工作或担任专门技术工作的初步能力。其中，非外语专业的学生高等教育自学考试外语成绩必须达到70分以上（含70分），或者在申请授予学士学位当年的前三年通过全国大学外语四级以上考试或全国公共英语三级及以上考试者，方可申请学士学位。
（三）、2001年及以前的毕业生，通过成人本科教育学士学位英语考试和成人本科教育学位课程考试者，可在2002年3月申请学士学位，过期不再初授。
三、 有下列情况之一者，不受理学位申请、不授予学士学位。
（一）、有反对四项基本原则的言行，经教育仍不悔改者；
（二）、受学校或任职单位记过以上（含记过）处分者；
（三）、考试作弊者；
（四）、毕业论文（毕业设计）未达到良好或75分以上者；
（五）、自学考试相应的学位课程平均成线未达到70分者；
（六）、非外语专业自学考试外语成绩未达到70分或在申请授予学士学位当年的前三年未通过全国大学外语四级考试或全国公共英语三级考试者；
四、 学位课程：
（一）、经济学专业：外语、政治经济学（财经类）、西方经济学、国际经济学；
（二）、律师专业：外语、环境与资源保护法学、证据法学、合同法；
（三）、新闻学专业：外语、外国新闻事业史、传播学概论、编辑学（2004年编辑学改为中外新闻作品研究）。
五、 申请授予程序。
（一）、自学考试本科毕业生在取得毕业证书后的次年三月份向苏州大学自学考试委员会办公室提出申请，由自考办初审其资格后送各院、系学位评定分委员会讨论。
符合条件、过期未提出申请者作自动放弃论。
（二）、各院、系将学位评定分委员会的讨论后的名单及有关材料报苏州大学自学考试办公室，由自考办汇总后交教务处。
（三）、教务自在审核各院、系学位评定分委员会的意见后，报校学位评定委员会审定授予学位人员名单。
（四）、经校学位评定委员会审定通过后，由学校授予学士学位，并将授予情况报省学位委员会备案。
六、 本细则从2002年3月20日执行，以往文件中如有与本细则抵处，以本细则为准。
七、 本细则由苏州大学教务处负责解释。

审计学专业自学考试学士学位授予办法

（南京审计学院）

一、 自学考试本科毕业生具备下列条件者，可申请授予学士学位：
（一）、坚持四项基本原则，遵守法律，遵守社会公德，品行端正。
（二）、五门学位课程（高级财务会计学、内部控制学、企业财务审计、固定资产投资审计、经济效益审计）考试平均成绩达到70分以上（含70分）者；
（三）、参加高等教育自学考试外语成绩达到70分（含70分）以上者；
（四）、毕业论文成绩达到良好（含良好）以上者。
二、 有下列情况之一者，不授予学士学位：
（一）、违背四项基本原则的言行，经教育仍不悔改者；
（二）、违法乱纪、道德败坏或其它原因受过行政记过（含记过）以上处分，以后没有突出悔改表现者；
（三）、考试舞弊者。
三、 申请和授予程序：
（一）、凡符合条件者，可于每年6月15日至7月15日向南京审计学院自学考试办公室提出申请；
（二）、学院自学考试办公室负责对申请者的学位考试课程的平均成绩、外语成绩及毕业论文成绩进行初审后，将符合条件者报学院学位委员会审定；
（三）、学院学位委员会进行终审、终评，并就是否授予学士学位作出决议。
（四）、学院将在9月15日前完成学士学位授予工作。
四、 本办法由南京审计学院学位委员会负责解释。
五、 办法自公布之日起执行。

机电一体化工程本科毕业生授予学士学位的规定

（南京理工大学）

南京理工大学学位委员会与成人教育学院自考办研究决定，对机电一体化工程专业本科毕业生的学士学位授予工作规定如下：
一、学位课程
在“机电一体化工程”专业高等教育自学考试课程设置中选定“工程数学”、“模拟、数字及电力电子技术”、“机械工程控制基础”和“传感器与检测技术”四门课程为学位课程。
二、本科毕业生授予学士学位的标准：
1、 高等教育自学考试上述四门学位课程考试平均成绩达到70分以上（含70分）；
2、 高等教育自学考试外语成绩达到70分以上（含70分）；
3、 毕业论文成绩达到良好以上（含良好）。
三、符合条件者，可申请学士学位，按照学校《成人高等教育本科毕业生学士学位工作细则》所规定的程序，经审核符合上述条件者报校学位委员会，由学校学位委员会审定并授予学位。
四、学校学位委员会审核通过的学士学位获得者，由学校教务处颁发《学士学位证书（成人高等教育本科毕业生）》。
五、该规定自二OO三年一月起执行。

建筑工程专业、机械制造及自动化专业本科毕业生申请学士学位的规定

（扬州大学）

一、 具备下列条件的扬州大学主考本科专业的毕业生，可申请授予学士学位：
1、 拥护中国共产党领导，拥护社会主义制度，遵纪守法，品行端正；
2、 参加高等教育自学考试本科段课程考试全部合格；
3、 参加高等教育自学考试相应专业的学位课程平考试均成绩达到70分以上(含70分)；
4、 参加高等教育自学考试外语成绩达到70分以上(含70分)或通过大学英语四级考试，且合格证书在有效期内；
5、 毕业论文成绩达到良好以上(含良好)。
二、 具体学位课程：
1、 建筑工程专业：线性代数、结构力学、混凝土结构设计、工程地质及土力学、建筑经济与企业管理
2、 机械制造及自动化专业：精密加工与特种加工、机械制造装备、自动化制造装备设计、传感器与检测技术、电气传动与可编程控制器
三、 学士学位申请办法：
凡符合条件者，须在毕业之日的第二年3月上旬向扬州大学自学考试办公室索取学士学位申请表，于3月底前(以邮戳为准)将申请表、毕业证书复印件、1张一吋正面免冠彩色照片寄回扬州大学自学考试办公室。逾期视作自动放弃申请学士学位。
四、 考生若在毕业前未能达到学士学位授予规定的要求，又想获得学士学位的，可继续在自学考试中参加相关课程的考试，直到达到要求后再进行毕业登记。毕业时如达不到学士学位授予规定的要求，不授予学士学位，毕业后不再补授。
五、 本《办法》自2002年6月29日起实行。
六、 本《办法》由扬州大学学位评定委员会授权教务处解释。

护理本科毕业生学士学位授予办法

（南京医科大学）

一、 授予条件
1、 热爱护理工作、治学严谨、勇于创新、有良好的职业道德、热心为患者提供高质量的服务；
2、 参加高等教育自学考试护理(本科)专业学位课程考试平均成绩达到70分以上(含70分)；
3、 参加高等教育自学考试外语成绩达到70分以上(含70分)，或已通过大学英语四、六级考试，且合格证书在有效期内；
4、 护理实践技能考核成绩达到80分以上(含80分)。
二、 授予程序
1、 凡符合授予条件的考生，必须在毕业的次年三月第一周向我校索取《南京医科大学自学考试护理(本科)毕业生学士学位申请表》，并于四月第一周携带申请材料(学士学位申请表、毕业生登记表、单科合格证书，四、六级英语证书、毕业证书、身份证、准考证及复印件、两张2寸正面免冠彩照)至我校自学考试办公室办理申请手续。逾期作自动放弃处理，并不再补授。
2、 校自学考试办公室对考生的学位申请资格审核后报成人教育学院，并提交校学位评定委员会审定，符合条件者授予学士学位。
三、 有关问题说明
1、 关于学位课程问题。由于护理学专业(本科)课程设置调整，凡按原课程设置参加考试，在2003年上半年以前毕业的考生，学位课程定为“心理卫生”、“急救护理学”(“妇产科护理学”或“儿科护理学”)“护理管理学”(“健康教育”)三门课程；从2003年下半年起学位课程按新课程设置定为“护理学导论”、“内科护理学”、“外科护理学”三门课程。
2、 关于申请资格问题。考生若在毕业前未能达到授予学士学位条件，可继续在两年内参加自学考试中相关学位课程的考试，达到条件后再进行毕业登记。未能达到学士学位授予条件而登记毕业的考生，不能申请学士学位。
3、 《南京医科大学自学考试护理(本科)毕业生学士学位申请表》可通过来校领取、网上下载等方式获得。网址：www.njmu.e.cn

会计学专业、市场营销专业、金融管理专业、电子商务专业、国际经济与贸易专业自考本科毕业生学位授予的有关规定

（南京经济学院自考办）

一、 申请学位的条件：
(一)本学年本科毕业生
(二)英语成绩达标(符合下列条件之一)：
1、自考本科段英语考试在70分(含)以上者；
2、获大学英语四级(含)以上证书者(五年内有效)；
3、参加江苏省成人学位英语考试及格者；
4、英语专业专科(含)以上毕业者；
5、全国公共英语等级考试三级(含)以上。
(三)本专业学位课程考试成绩平均在70分(含)以上。
(四)毕业论文成绩为良好或优秀。
同时具备以上四个条件者直接授予学士学位。
二、 各专业学位课程
(一)会计学专业(管理学学士)：
1、 高级财务会计(管理会计)
2、 政府与事业单位会计(预算会计)
3、 审计学
(二)市场营销专业(管理学学士)：
1、 国际市场营销
2、 市场营销策划
3、 国际商务谈判
(三)金融管理专业(经济学学士)：
1、 金融市场
2、 金融企业会计
3、 国际投资学
(四)电子商务专业(管理学学士)：
1、 电子商务网站设计原理(包括实践)
2、 网络营销与策划(包括实践)
3、 网络经济与企业管理
（五）、国际经济与贸易专业
1、 英语（二）
2、 国际经济学
3、 制单结汇与报关实务
4、 国际运输与保险
三、 学位课程考试成绩认定：
(一) 参加自学考试其学位课程平均成绩达到70分者，可直接申请并授予学士学位。
(二) 参加自学考试其学位课程平均成绩达不到70分者，在做毕业论文之前可重新参加自学考试本专业的学位课程的考试，以达到学位课程平均成绩70分及以上的要求。
(三) 南京经济学院除学位英语课程外，不再组织学位课程的考试。
四、 申请办法
凡符合申请学位条件的考生，都可以向南京经济学院报名申请。
考生在参加论文答辩时，到南京经济学院自考办领取《学位申请通知》及《学位申请表》，并交验英语四级证书等有关证件。
1、 申请时间：上半年毕业的考生于该年的8月20日至9月10日报名申请；
下半年毕业的考生于次年的2月10日至3月1日报名申请。
2、 申请报名地点：南京经济学院自考办公室
3、 申请所需材料：毕业证书，准考证，四、六级英语证书，单科合格证书，身份证。(以上均为复印件)
五、学位评审时间：每年三月

⑵ 工商管理自学考试有哪些科目要考

公共课：中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论、英语（二）、

专业课：概率论与数理统计（经管类）、线性代数（经管类）、管理系统中计算机应用、管理学原理、国际贸易理论与实务、财务管理学、金融理论与实务、企业经营战略、组织行为学、质量管理（一）、企业管理咨询

按照专业考试计划的要求，每门课程进行一次性考试。课程考试合格者，发给单科合格证书，并按规定计算学分，不及格者，可参加下一次该科目的考试。

专科（基础科）一般为3—4年，本科一般为4—5年。社会上很多培训机构广告称的1年自考是夸大其词，并非国家承认的全国统一自学考试。

(2)自考市场营销专业教学计划扩展阅读：

报考条件：

1、中华人民共和国公民，以及港澳台同胞、海外侨胞，不受性别、年龄、民族、种族、学历、身体健康状况、居住地等限制，均可报考（可不考虑户口在异地报名）。

2、不用经过入学考试。在报名期间直接在网上或到各地自考办报名。

3、经过国家组织的统一考试，取得合格成绩。在通过教学计划规定的全部理论和实践课程的考试后，即可取得大学专科或本科的毕业证书。本科毕业生还可以申请成人学士学位。

4、报考人员可在本地区的开考专业范围内，自愿选择考试专业，但报考对象有职业上限制的专业只接受部门委培统一招生（如公安系统、医疗机构等）。

⑶ 关于自学考试的简单回答

1.怎么报名抄?多久可以报?
先在网上申袭请临时准考证号,再拿临时准考证号去自考办办准考证,自考办会通知你取证时间.
2.怎么个收费法?
报考制证10元,单科报考:中英商务管理专业90元/科(专业课),其他专业30元/科.
3.比如我如果学市场营销.会考哪些课程?
4.要考几门?
这两个问题,建议你去买一本自考课程安排的书,10元/本,上面有每个专业开考的课程,也有其他专业考这个专业需要加考的课程.
5.如果考过了多久能拿到毕业证.
毕业证一年发两次,大概在6月和12月,赶上哪次就是哪次的.
6.是大专的毕业证吗?
你报的是大专的就是大专的.
7.可以异地报名吗?
在网上报名,只要登陆相应的网址就可以,取证得去报名地的自考办了.
8.象湖南的话,大约在几月份考试?
如果一年考两次,就是在4月和10月,如果一年考四次,就是1,4,7,10月.

⑷ 自考本科报什么专业好

1、行政管理

行政管理专业考试科目中既不包含高等数学，又没有英语，专业课程也相对简单，自学考试考生只需牢记每个知识要点，通过自考考试一般是不成问题的。

2、人力资源管理

人力资源管理是每个公司的重要部门，这一部门对人才需求量是非常大的，同时，也是每个企业发展的动力所在。国内现在需要中高级人力资源专业人才的量为600多万，人才需求量大。

3、学前教育

学前教育是学前教育学的重要内容之一，是构成学前教育学的科学体系的一部分。随着社会的发展，目前我国的家长们都非常的在意自己孩子的学前教育，发展前景也是很大的。

4、 汉语言文学

自考汉语言文学在于考试难度较低，通过率较高而且拿证速度较快。自考汉语言文学专业的题型以及内容是很简单的，而且属于文科知识，相对比较好记忆。

5、会计

自考会计专业主要学习中国税制、审计学、会计学、中高级财务会计、财务管理学、成本会计等。会计学专业的毕业生，只要专业知识过硬，会计核算，记账等能力强，毕业后能轻松实现就业。

⑸ 一般自考大专有哪些科目

自学考试大专有哪些考试科目需要根据学习者所选择的专业而确定。一般自学考试的考试科目分为公共课程考试科目和专业课程考试科目，其中同一层次同一类型的自学考试的公共课程考试科目是差不多的；而专业课程的考试科目是根据专业学习的需要而开设的考试科目，每个专业都不一样。

(5)自考市场营销专业教学计划扩展阅读：

自学考试大专的具体考试科目需要根据具体的专业进行介绍，介绍其中部分的考试科目如下：

1.饭店管理：思想道德修养与法律基础、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论、政治经济学（财经类）、大学语文、英语（二）、计算机应用基础、计算机应用基础（实践）、市场营销学、旅游经济学、旅游与饭店会计、饭店管理概论、旅游法规、中外民俗、饭店餐饮管理、饭店前厅与客房管理、饭店服务。

2.广告：思想道德修养与法律基础、毛泽东思想、邓小平理论和‘三个代表’重要思想概论、大学语文、计算机应用基础、市场营销学、新闻学概论、广告学（二）、广告设计基础、广告文案写作、广告策划、广告法规与管理、广告媒体分析、广告心理学、市场调查与预测、公共关系学、英语（一）、企业形象与策划。

3.市场营销：思想道德修养与法律基础、毛泽东思想、邓小平理论和‘三个代表’重要思想概论、政治经济学（财）、计算机应用基础、高等数学（一）、基础会计学、经济法概论（财）、市场营销学、国民经济统计概论、企业管理概论、消费心理学、市场调查与预测、谈判与推销技巧、企业定价、广告学（一）、公共关系学、大学语文。

⑹ 自考本科都有什么专业

自考专业挺多的

自考本科专业有：中药学、新闻学、英语、汉语言文学、公安管理、律师、法律、行政管理、法律、商务英语、国际贸易、市场营销、采购与供应管理,商务管理,金融管理,涉外秘书,国际旅游管理、商务秘书、会计、物流管理、人力资源管理，英语教育，学前教育,教育管理,电子政务,动漫设计与制作,日语,工商企业管理,建筑工程。

几乎较热门的专业都有~~

自考问题可以咨询当地的助学点

湖南的在长沙市岳麓区大学科技港6楼613室

⑺ 江西自考本科要考哪些科目！

自考本科的考试科目根据专业不同而不同，“中国近现代史纲要”和“英语（二）”是每个专业都必须考的，其他都因专业不同而有差别。自考生需要考试的所有课程分为公共课和专业课，其中公共课是与所选专业类似的专业都需要考的，专业课是本专业特殊的一些课程；公共课就那么少数的几科，主要是专业课居多。例如，我就是自考的本科市场营销专业。所有必考科目十二科，其中，公共课有：中国近现代史纲要，线性代数，管理系统中计算机应用，英语二，概率论与数理统计，专业课有：国际贸易理论与实务，企业会计学，国际市场营销等。

自考本科报名条件

自考本科的考生必须具有国民教育系列的专科学历，在读和专科毕业的考生才可以参加专升本考试报名及考试，考试分数通过并录取后方可进入本科段继续学习。考生完成规定的教学计划，修满学分即可毕业并获得相应的毕业证书，符合条件者将获得相应的学士学位证。

自考本科免考条件

如果您是各类高校学生报考自学考试，可以适当免考学分相同、课程名称相同的自考科目。国家承认学历的各类高等学校的研究生、本科和专科毕业生以及自学考试毕业生报考自学考试第二专业，均可按规定免考已学过且考试成绩合格的部分课程。

自考本科文凭有用吗

有很多同学担心自考本科文凭社会不认可，其实大可不毕担心，首先自考文凭是国家承认的，社会认可度虽然比不上统招!但它还是有很大价值的!其次现在的企业或单位都是看重人的能力，只要你有能力能给企业和你的老板创造出价值你就是个有价值的人!一个有价值的人到哪都会有人要!所以说提高自身能力是关键!

自考本科考试时间

自考本科文凭优势有哪些

1、没有入学考试，只要想读就行，不受户籍、年龄、职业、学历和招生计划的限制。

2、学习时间自由，报读晚班、双休班、运转班、函授班、全日制班均可，中途可以间断。无论是否在校或是否在职，都能选择到适合于自己的学习时间。

3、学习地点自由，在全国各地均可参加学习，考试成绩在各省市间可以转移。

4、学习速度自由，最快一年毕业，最慢无限期。考不及格的课程可反复重考，直至毕业。

5、选择专业自由。专科设有43个专业，本科段和独立本科段设有42个专业，涵盖十二大类，可以自由自主地选择你爱好的专业。

⑻ 自考考试大纲

自学考试大纲

浙江省广告学自学考试《广告文案写作》考试大纲 撰写者：浙江大学 胡晓芸

目录
一、 课程性质
（一） 课程性质与设置目的
（二） 本课程的基本要求
（三） 本课程与相关课程的联系
二、 课程内容与教学目标、考核要求
绪论 广告文案及其写作
上编 广告文案写作基本问题论述
第一章 广告文案写作条件论
第二章 广告文案写作原则论
第三章 广告文案写作的过程及其分类论
第四章 广告文案写作的语言修辞运用
第五章 广告文案结构构成论
下编 广告文案写作实际作业范畴
第一章 范畴之一 广告标题
第二章 范畴之二 广告正文
第三章 范畴之三 广告口号
第四章 范畴之四 不同媒体的广告文案
第五章 范畴之五 不同信息主体的广告文案
第六章 范畴之六 不同行业的广告文案
第七章 范畴之六 系列广告文案
第八章 范畴之七 整合营销传播中的广告文案

一、课程性质、设置目的和基本要求
（一）课程性质与设置目的
广告文案写作是广告学专业教学计划中一门主要的专业课，它是培养广告学专业人才的重要专业课程。通过本课程的学习和训练，使学生了解广告文案写作的基本概念，认识到广告文案写作所必须具备的条件、必须遵循的原则、对广告文案写作的有关理论问题能够有一个清晰的了解和掌握。通过本课程的学习，让学生们初步掌握广告文案写作的八大范畴，为将来进入实际作业打下牢固的专业基础。
（二） 本课程的基本要求
通过本课程的学习，要求学生：
（1）深刻理解现代广告文案写作课程的性质、特点、地位以及广告文案写作过程中要涉及到的基本概念和术语；
（2）深刻理解广告文案写作与整个广告战略、阶段的广告策略、广告创意策略、广告媒介策略之间的关系问题，对广告文案写作在整个广告运作中的地位，广告文案写作如何通过各种表现形式的运用、在各种传播途径运用各种传播方式、如何针对消费心理，广告文案写作如何与媒介运用相辅相成等问题均有较深入的了解。
（3）深刻理解广告文案写作的条件、原则、结构等问题的基本含义，能对广告文案的各个写作范畴进行初步的操作。
（三） 本课程与相关课程的关系
1、相关学科的关系
学习本课程需要有广告学、市场营销学、心理学、美学、传播学、语言学、文学、等相关课程的初步知识；
2、与专业课的关系
属于专业课，为广告学专业课程的中心课程。

二、课程内容与自学要求、考核要求
绪论 广告文案及其写作
（一）教学知识点
1、广告文案定义
2、广告文案写作定义
3、广告文案写作的目的
4、广告文案写作的特性
（二）自学要求
本章主要阐述广告文案、广告文案写作的定义、广告文案写作的目的、广告文案写作的特性四个方面，以便建立起学生对广告文案写作的基本认识和总体的概念，为后续进一步学习打基础。
本章的自学要求：
使学生通过学习
了解广告文案、广告文案写作的基本概念；
理解广告文案写作的特殊目的；
理解广告文案写作的本质特性，了解广告文案写作与其它写作形式之间的本质差异

（三）考核要求
1、记忆广告文案、广告文案写作的定义
2、领会广告文案写作的目的性
3、领会广告文案写作的本质特性

上编 广告文案写作基本问题论述
第一章 广告文案写作条件论
（一）教学知识点
1、广告策略把握
2、广告表现内容的研究及其目的性选择
3、消费对象研究和确定
4、写作主体相关素质具备的概念及其含义
（二）自学要求
本章主要阐述广告文案写作的条件论，对广告文案写作必须具备四个方面的条件进行深入的分析。本章的自学要求为：
了解广告文案写作的四大条件；
了解广告策略在广告文案写作中的重要位置；
掌握如何把握广告策略、如何进行表现内容的目的性选择、如何确定消费对象的方法；
初步具备四大素质因素
（三）考核要求：
2、了解广告文案写作的四大条件；
3、掌握把握广告策略、研究和选择广告表现内容、研究消费对象的方法；
4、初步具备四大素质因素。
第二章 广告文案写作原则论
（一）教学知识点
1、真实性、原创性、有效传播的概念
2、真实性原则内涵
3、如何遵循真实性、原创性和有效传播
4、典型的受众受传心态
5、媒介特性
（二）自学要求：
了解广告文案写作的三大原则；
了解如何执行三原则；
掌握广告文案写作与媒介特性的对应关系；
掌握广告文案写作与受众受传心态之间的对应关系；
（三）考核要求
1、记忆真实性、原创性、有效传播的概念
2、记忆如何执行三原则的有效规则
3、掌握如何执行三原则
4、掌握广告文案写作与受众受传心态、媒介运用之间的对应关系
第三章 广告文案写作的过程及其分类论
（一）教学知识点
1、广告文案写作的特殊性过程
2、自我检测和文本测试
3、文案检核表、受众访问检测法、模拟发行检测法。
4、广告文案写作的分类类型
（二）自学要求
本章主要阐述广告文案写作的特殊性过程，特别介绍了各种不同的广告文案检测法，对广告文案写作类型进行了典型性分类。
了解广告文案写作的特殊性过程；
掌握在实际作业中如何运用这个特殊性过程；
了解各种不同的广告文案发布检测方法；
了解不同基点上的广告文案写作分类类型
（三）考核要求
1、掌握在实际作业中如何运用广告文案写作特殊性过程；
2、掌握不同的广告文案发布检测方法；
3、了解各种不同的广告文案写作类型。
第四章 广告文案写作的语言修辞运用
（一）教学知识点
1、汉语语言的特殊性表现
2、广告文案写作语言运用的基本类型
3、广告文案写作语言运用的基本要求
4、广告文案写作中常用的修辞技法
（二）自学要求
本章主要阐述汉语语言的特殊性表现、广告文案写作语言运用的基本类型、基本要求、常用的修辞技法。本章的自学要求为：
了解汉语语言的特殊性表现；
正确理解汉语语言环境下的广告文案写作特殊性；
了解广告文案写作中语言运用的基本类型、基本要求；
了解广告文案写作中常用的修辞技法；
掌握广告文案写作中的语言修辞运用特点和方法。
（三）考核要求
1、记忆汉语语言的特殊性表现
2、 掌握广告文案写作中的语言运用基本类型、基本要求、常用修辞技法。
第五章 广告文案结构构成论
（一）教学知识点
1、广告文案结构构成的各种论述；
2、广告标题的定义及其作用；
3、 广告正文的定义及其主要表现内容；
4、 广告口号的定义及其作用、特征；
5、 广告附文、广告准口号的概念及其作用；
6、 广告标题与广告口号的区别。
（二）自学要求
本章主要阐述广告文案结构构成的各种论述及其结构构成的主要内容等。本章的自学要求为：
了解教学知识点中的所有概念；
掌握各构成部分的作用、表现内容、特征、本质区别。
（三）考核要求
1、记忆广告标题、口号、正文、附文、准口号等概念；
2、掌握各构成部分的作用、表现内容、特征和本质区别。

下编 广告文案写作实际作业范畴
第一章 范畴之一 广告标题
（一）教学知识点
1、 广告标题的写作原则；
2、 广告标题写作检测表；
3、 广告标题的结构类型；
4、 广告标题的表现形式。
（三）自学要求
本章主要阐述广告标题的写作原则、结构类型、表现形式等内容。本章自学要求为理解广告标题的写作原则；
了解广告标题写作的结构类型；
了解广告标题写作的表现形式
掌握写作原则、结构类型、表现形式。
（三）考核要求
1、 记忆广告标题写作的原则；
2、 记忆广告标题写作检测表；
2、初步掌握广告标题写作的结构类型；
3、掌握广告标题写作的各种表现形式。
第二章 范畴之二 广告正文
（一）教学知识点
1、广告正文的写作结构
2、广告正文的主要表现形式
3、广告正文的写作注意
4、广告附文的写作注意
（二）自学要求：
了解广告正文的写作结构问题；
掌握广告正文的主要表现形式；
掌握广告正文的写作注意；
掌握广告附文的写作注意。
（三）考核要求
1、记忆广告正文的写作结构；
2、掌握广告正文的主要表现形式；
3、掌握广告正文的写作注意；
4、掌握广告附文的写作注意。
第三章 范畴之三 广告口号
（一）教学知识点
1、广告口号写作的特殊性
2、广告口号的写作原则
3、广告口号写作检测表
4、广告口号写作技巧
5、广告口号写作结构类型
6、广告准口号的写作注意及其形式
（二）自学要求：
1、了解广告口号的写作原则
2、掌握广告口号写作检测方法
3、掌握广告口号写作技巧
4、掌握广告口号写作结构类型
5、掌握广告准口号的写作注意及其形式
（三）考核要求
1、了解广告口号的写作原则
2、掌握广告口号写作检测方法
3、掌握广告口号写作技巧
4、掌握广告口号写作结构类型
5、掌握广告准口号的写作注意及其形式
第四章 范畴之四 不同媒体的广告文案
（一） 教学知识点
1、 报纸广告的版面运用概念
2、 各种版面的报纸广告文案写作注意
3、 杂志广告的版面运用概念
4、 各种制式杂志广告的文案写作注意
5、 广播广告的特点
6、 广播广告文案的写作注意和写作特点、特殊表现形式
7、 电视广告的特点
8、 电视广告的文案写作表现形式
9、 网络广告的特点
10、 网络广告的文案写作注意
（二） 自学要求：
了解各种媒体的广告特点，广告文案写作注意、表现形式；
掌握各种媒体的广告特点，广告文案写作注意、表现形式。
（三） 考核要求
1、 记忆各种媒体的广告特点，广告文案写作注意、表现形式；
2、 掌握各种媒体的广告特点，广告文案写作注意、表现形式。
第五章 范畴之五 不同信息主体的广告文案
（一） 教学知识点
1、 不同信息主体的广告与广告文案的含义
2、 不同信息主体广告文案写作的策略类型、主要目的、写作注意
（二） 自学要求
了解不同信息主体的广告与广告文案的含义
掌握不同信息主体广告文案写作的策略类型、主要目的、写作注意。
（三） 考核要求
1、 了解不同信息主体的广告与广告文案的含义
2、掌握不同信息主体广告文案写作的策略类型、主要目的、写作注意。
第六章 范畴之六 系列广告文案
（一） 教学知识点
1、 写作特征与表现特色
2、 构思方式与表现类型
3、 特殊的写作过程与写作注意
（二） 自学要求
1、 了解写作特征与表现特色
2、 掌握构思方式与表现类型、特殊的写作过程与写作注意
3、 运用相关知识写作系列广告文案
（三）考核要求
1、考核要求了解写作特征与表现特色
2、掌握构思方式与表现类型、特殊的写作过程与写作注意
运用相关知识写作系列广告文案
第七章 范畴之七 整合营销传播中的广告文案
（一） 教学知识点
1、 整合营销传播概念
2、 整合营销传播的运作特征
3、 整合营销传播中的策略思考过程
4、 整合营销传播中的广告文案写作作用与特征
5、 整合营销传播中的广告文案写作注意
（二） 自学要求
1、 了解整合营销传播中的广告文案写作作用与特征
2、 了解整合营销传播中的广告文案写作注意
3、 写作整合营销传播中的广告文案
（三） 考核要求
1、 了解整合营销传播中的广告文案写作作用与特征
2、 了解整合营销传播中的广告文案写作注意
3、 写作整合营销传播中的广告文案